정신과 육체와 피부가 연결되어 있다? 미국 뷰티 영양제 시장을 바꿀 새로운 인식

숏폼이 만들어낸 메가 트렌드, ‘클린걸 에스테틱(Clean Girl Aesthetics)’

최근 뷰티 트렌드는 유튜브 쇼츠(Youtube Shorts), 틱톡(Tiktok) 등 숏폼 콘텐츠로부터 정보를 습득하고 의견을 공유하는 MZ세대의 특성에 따라 유명 메이크업 아티스트나 전문가가 아닌, 10·20대가 올린 자신만의 스킨케어 루틴이나 메이크업 스킬에 의해 형성되고 있다.

2023년을 휩쓴 뷰티 트렌드 중 하나는 바로 ‘클린걸 에스테틱’이다. 현재까지 틱톡에 클린걸 에스테틱, 클린걸 메이크업 등의 해시태그로 올라온 게시물만 누적 9억 개를 넘어섰다. 클린걸 에스테틱은 투명하게 빛나는 피부(Glow skin), 잡티가 드러나더라도 파운데이션을 쓰지 않고 자연스럽게 연출한 피부(Foundation free), 립밤이나 크림 블러셔로 혈색있는 색감을 연출하는 것이 핵심 포인트이다. 클린걸 트렌드는 단순히 메이크업이나 연출법만을 의미하는 것이 아니라 아침에 일어나 침대를 정리하고, 그린 주스를 마시며, 자기전에 일기를 쓰는 '댓걸 루틴(That Girl Routine)'과도 연결돼 있다. 국내에서 유행한 ‘갓생 라이프스타일’과 일맥상통하는 트렌드이다.

이처럼 화려한 메이크업으로 결점을 가리는 것이 아닌 건강한 생활 루틴을 토대로 정신과 신체를 모두 관리하고자 하는 MZ세대의 욕구는 뷰티 시장을 외적인 아름다움(Outer Beauty)뿐만 아니라 이너뷰티(Inner Beauty)로 확장시켰다. 신체 내부부터 관리하는 것을 목적으로 하는 이너뷰티 제품으로는 피부 탄력과 보습을 개선하는 콜라겐, 히알루론산, 모발 및 손발톱 건강에 도움을 주는 비오틴, 맥주효모 등이 대표적이다.

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