시간의 가성비를 따지는 젊은 소비자에게 소형 가전제품이 인기

가전제품의 전자상거래 판매 비중은 42%로 2위…지속 확대 전망

일본에서는 시간의 가성비를 중시하는 젊은 소비자를 사로잡는 소형 가전제품이 속속 등장하고 있다. 코로나19를 기점으로 급증한 가전제품의 전자상거래 판매 비중은 42%로 매우 높으며 이는 더욱 확대될 전망이다. 최근 인기를 끈 아이디어 제품을 통해 일본 소형 가전 시장 동향을 알아본다.

시간 대비 효율을 중시하는 젊은 소비자…소형 가전에 관심

일본 1위 인터넷 쇼핑몰 라쿠텐 시장을 운영하는 라쿠텐은 2024년 2월 28일 생활용품 관련 구매 데이터와 설문조사를 바탕으로 한 ‘라쿠텐 시장 신생활* 2024 트렌드 예측’을 발표했다. 라쿠텐에 따르면 2019년부터 2023년까지 라쿠텐에서 취급하는 신생활 상품 유통 총액은 약 2.4배로 증가했다. 기존에는 빅카메라와 같은 대형 가전 양판점이 일반적인 유통채널이었으나 코로나 시기를 거치며 전자상거래를 통해 가전을 구입하는 경향이 확대되고 있음을 알 수 있다.

    주*: 주로 4월에 이사, 취직 등으로 새로운 생활을 시작하는 사람들이 많아 이들을 대상으로 3월 말~4월 초에 진행하는 유통업계 대형 할인 행사가 많음. 

또한, 주목할 만한 트렌드로 ‘타이파(タイパ, Time Performance)’ 관련 상품을 제시했다. 타이파는 ‘시간 대비 효율’을 의미하는 신조어로, Z세대는 한정된 시간 안에 얼마나 효과나 만족도를 얻을 수 있을지를 의식하며 구매하는 경향이 있다. 라쿠텐에서 10~40대 남녀 1000명을 대상으로 실시한 설문조사에서 Z세대(28세 이하)의 응답자 중 약 70%가 ‘타이파를 의식해 행동하고 있다’라고 답했다.

대표적인 타이파 가전인 소형 식기세척기, 소형 의류 건조기, 커피 메이커 등의 라쿠텐 유통 총액은 4년 전 대비 약 2.3배 늘어났다. 젊은 소비자의 시간을 아껴주어 인기를 끈 일본의 최신 소형 가전제품을 살펴보자.

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