< 목차 >

제1장 호주 전자상거래 시장현황

제1절 호주 전자상거래 시장동향

제2절 코로나 이후 쇼핑 트렌드 변화

제3절 주요 소비 트렌드

제2장 호주 주요 온라인 유통채널

제1절 주요 품목별 온라인 유통채널

제2절 현지 마켓플레이스 소개 및 입점 절차

제3장 호주 전자상거래 쇼핑 트렌드

제1절 주요 품목별 소비 트렌드

제2절 한국 상품 진입 유망 소비재 분야

제4장 호주 전자상거래 진출방안

제1절 전자상거래 수출 현황 및 호주 진출 성공사례

제2절 전문가에게 듣는 호주 전자상거래 진출 팁

제3절 우리기업 진출방안

제4절 호주 마켓플레이스 입점 및 판매 시 유의사항

제1절  호주 전자상거래 시장동향 □ 호주 전자상거래 시장의 성장 ◦ 코로나19 팬데믹 이후 급성장한 전자상거래 시장 - 2019년까지 호주는 넓은 국토와 낮은 인구밀도로 인해 전자상거래 시장의 발달이 저조 - 2020년 초 코로나19 확산 방지를 위한 봉쇄(필수업종만 영업 허용)로 호주인의 구매 방식이 크게 변화했으며 전자상거래 시장의 성장으로 이어짐* 2019년 A$ 275억(US$ 187억4,100만)이었던 온라인 쇼핑 규모는 2020년A$ 504억(US$ 343억4,600만)으로 급상승, 2021년에는 A$ 623억(US$ 424억5,600만)을 기록 - 호주 소매시장에서 전자상거래의 점유율이 꾸준히 성장해 2021년기준 19.3%에 이름 * 소매시장 전자상거래 점유율 2019년 10%, 2020년 점유율 16.3%- 2020년 1월 A$ 18억3,300만(US$ 12억1,250만)이었던 전자상거래 판매액은 지속 상승해 2021년 9월 A$ 42억4,300만(US$ 28억 9,150만)으로 역대 최고 판매액을 기록 * 2021년 12월 이후 월별 판매액이 A$ 35억(US$ 23억8,500만)대 유지 - 2021년 한 해 호주에서 온라인으로 거래된 상품들 중 20%는 해외판매자로부터 크로스보더(cross-boarder) 형태로 구매 * 대호주 크로스보더 판매국은 중국 40%, 영국 14%, 홍콩 6%, 뉴질랜드 3% 순으로높음 □ 구매방식의 변화 ◦ 전자상거래 이용 빈도 증가 - 매주 온라인 쇼핑을 하는 호주인의 비율은 25%로 한국(53%), 중국(50%), 인도(46%), 인도네시아(46%), 미국(38%)에 비해서는 아직까지는 낮은 수치이나 꾸준히 상승 - 주 1회 이상 온라인 쇼핑을 하는 호주 소비자의 비중이 2019년 5.8%, 2020년 13.6%, 2021년 15.9%로 증가했으며 구매 주기가 점점 짧아지는 추세임