● 본고는 PWC의 Global Entertainment & Media Outlook과 Omdia의 TV & Online Video Intelligence Database를 사용하여 한국, 일본, 중국의 OTT 시장 매출액 및 가입자 현황을 살펴봄 ● 한국의 2016∼2020년 OTT 시장 매출액은 연평균 약 27.5%, 가입자 수는 연평균 약 24.9%의 성장률을 기록하며 지속적인 증가세를 보이고 있음 - 한국의 OTT 시장 매출액은 2020년 기준 약 8억 3,200만 달러이며, 전체 OTT 가입자 수는 약 1,135만 명 수준임 - 2020년 기준, 해외 OTT 서비스인 Netflix(384만 명), 자국 OTT 서비스인 Wavve(210만 명), Tving(178만 명), Seezn(130만 명), Watcha Play(108만 명) 순으로 많은 가입자를 보유하고 있음 ● 일본의 2016∼2020년 OTT 시장 매출액은 연평균 약 16.4%, 가입자 수는 연평균 약 22.2%의 성장률을 보이며 지속적으로 증가하고 있음 - 일본의 OTT 시장 매출액은 2020년 기준 약 30억 달러이며, 전체 OTT 가입자 수는 약 3,583만 명 수준임 - 일본의 주요 OTT 서비스 중 자국 OTT 서비스로는 U-Next(216만 명), Hulu Japan(215만 명), dTV(210만 명), 해외 OTT 서비스로는 Amazon Prime Video(697만 명), Netflix(547만 명), Apple TV+(262만 명) 순으로 많은 가입자를 보유하고 있음 ● 중국의 2016∼2020년 OTT 시장 매출액은 연평균 약 63%, 가입자 수는 연평균 약 38.5%의 성장률을 보이며 급증하고 있음 - 중국의 OTT 시장 매출액은 2020년 기준 약 95억 달러이며, 전체 OTT 가입자 수는 약 3억 7,705만 명 수준임 - Tencent Video, iQIYI, Youku Tudou 세 개의 자국 OTT 서비스가 중국 전체 OTT 시장의 약 80.6%에 달하는 가입자를 보유하고 있음 ● 2016∼2020년 한국, 중국, 일본의 OTT 시장 매출액과 가입자 수는 지속적으로 증가하는 추세를 보이고 있음 - 한국의 경우, 전체 유료방송 가입료 시장 규모에서 OTT 시장 매출액이 차지하는 비중이 2020년 기준 약 22.1%로 일본(62.1%)과 중국(56.3%)에 비해 상대적으로 낮은 편임 - 한국과 일본의 경우, 2020년 기준 해외 OTT 서비스가 가장 많은 가입자 수를 보유한 것에 비해, 중국은 자국 OTT 서비스 중심으로 높은 가입자 수 증가세를 보이고 있음 요 약 2 시장동향 한국, 일본, 중국의 OTT 시장 매출액 및 가입자 현황 Perspectives 01 개 요 ● 본고에서는 PWC의 Global Entertainment & Media Outlook1 과 Omdia의 TV & Online Video Intelligence Database2 를 사용하여 한국, 일본, 중국의 OTT(Over-the-top)* 시장 매출액 및 가입자 현황을 소개하고자 함 * OTT(Over-the-top)는 범용 인터넷망을 통해 전송되는 동영상 콘텐츠 서비스를 의미함 02 한국 OTT 시장 매출액 및 가입자 현황 ● (OTT 시장 매출액 현황) 한국의 OTT 시장 매출액은 2020년 기준 약 8억 3,200만 달러 규모 이며, 2016∼2020년 연평균 약 27.5%의 성장률을 기록함 - 2020년 SVOD(Subscription Video On Demand)* 시장 매출액은 OTT 시장 매출액의 약 98% 수준인 8억 1,600만 달러에 달하며, 2016∼2020년 연평균 약 27.9%씩 증가하는 추세를 보임 * SVOD(Subscription Video On Demand)는 월정액 등 가입기반 주문형 서비스를 의미함 - 2020년 TVOD(Transactional Video On Demand)* 시장 매출액은 OTT 시장 매출액의 약 2% 수준인 1,600만 달러 규모이며, 2016∼2020년 연평균 약 12.8%씩 증가하는 추세를 보임 * TVOD(Transactional Video On Demand)는 오픈플랫폼을 통해 구매하는 거래기반 주문형 서비스를 의미함 I 표 1 I 한국의 OTT 및 동영상 스트리밍 서비스 매출액 추이 (단위: 백만 달러) 구분 2016년 2017년 2018년 2019년 2020년 ’16∼’20 CAGR OTT/ 스트리밍 전체 315 470 547 682 832 27.5% SVOD 305 458 534 667 816 27.9% TVOD 10 12 13 15 16 12.8% 주: OTT 시장 규모에 유료방송 가입자에게 제공되는 부가서비스(N스크린 등) 매출은 포함되지 않음 자료: PWC(2021. 7)