Ⅰ. 분석개요

필요성 및 목적

상표 빅데이터 분석 필요성

- 디지털 크리에이터의 상표 활동 파악 및 비즈니스의 상관관계 분석을 통해 디지털 크리에이터 시장에 특화된 비즈니스 전략 제시

사업 목표
 

주요 과업 내용

- 디지털 크리에이터 산업 동향 분석: 디지털 크리에이터 산업 STEEP 분석 기반 사전 진단 및

  국내외 디지털 크리에이터 산업 현황 분석

- 분석 대상 데이터 구축: ‘디지털 크리에이터’의 상표 활동 분석. 글로벌 플랫폼 유튜브에서 활동하는 디지털 크리에이터 및

  채널 관련 상표 출원 빅데이터 모집단 확보

* 유튜브 이용이 용이하지 않은 중국의 경우, 플랫폼 ‘빌리빌리(bìlibìli)’의 채널을 활용하여 데이터를 추출하였으나,

   데이터 접근성이 낮아 분석에 포함하지 않음

- 상표 통계 분석 및 상표 전략 심층분석: 연도별, 국가별, NICE류별, 상위 출원인별 출원･등록 현황 등의 통계 분석 및 심층분석을

  통한 비즈니스 전략 도출

- 디지털 크리에이터 산업 맞춤형 비즈니스･상표 권리화 전략 수립: 산업 활성화 및 산업 종사자 비즈니스 지속 가능성 제고를

  위한 비즈니스 전략 및 상표 권리화 전략 제시

1. 국내외 산업 및 시장 환경

1.1. 디지털 크리에이터 산업 STEEP 분석

외부 요소를 고려한 국내외 디지털 크리에이터 산업 및 시장 사전 진단

(사회) 콘텐츠 공유 문화 확산, 소셜미디어 플랫폼 체류시간 증가, 이용자 관심사 다변화에 따른 디지털 크리에이터가 증가함

- 소셜미디어와 디지털 플랫폼의 발전으로 개인이 쉽게 콘텐츠를 공유하고 소비할 수 있는 콘텐츠 공유 문화 확산으로,

  디지털 크리에이터의 활동 무대인 소셜미디어 플랫폼에서의 이용자 체류시간이 증가함

- 다양성을 존중하는 사회적 분위기 확산에 따라, 이용자 관심사가 다변화되고 있어 콘텐츠 수요가 증가하고 있고,

  이를 타겟팅한 디지털 크리에이터가 증가함

  (기술) 고성능 모바일 기기 보급, 생성형 AI 등 편집 용이성 향상 및 플랫폼 제공 기능 확대

- 스마트폰 및 태블릿의 발전으로 누구나 고화질 영상을 쉽게 촬영할 수 있게 됨에 따라, 콘텐츠 기획･제작 난이도가 하락함

- 저비용의 콘텐츠 편집 소프트웨어의 보급으로 초보자들도 쉽게 영상, 음악 및 자막 등 콘텐츠 구성요소에 대한 편집이 가능함

- 유튜브 등 미디어 플랫폼의 간단한 업로드 절차, 직관적인 인터페이스, 채널 분석툴이 제공됨에 따라,

  디지털 크리에이터의 활동 편이성이 증대됨

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