 XR과 블록체인 중심의 Web 3.0으로 인프라가 진화하며 메타버스 시장 관심 확대. 메타버스 역시 다양한 속성이 융합되는 2.0 단계로 발전  단순 재화와 서비스를 넘어 개인화된 경험에 대한 지불의사가 커지면서 메타버스 내 가상융합 경제에 대한 개념이 부각  개인의 창작 활동이 NFT 같은 디지털 자산으로 가치를 부여 받고, 투자자산으로 유통까지 가능해 지면서 광고의 역할은 필수적  메타버스 경제에서 광고 시장이 차지하는 비중은 40% 이상 차지. 글로벌 디지털 광고 시장은 연평 균 +8.4% 성장해 2025년 6,438억달러 전망 Executive Summary II  미디어 콘텐츠 소비 방식의 변화에 따라 광고 시 장도 기존 In-Game 광고에서 In-World 광고로 주축이 이동할 것으로 예상  이미 브랜드, 리테일, 엔터 영역에서 메타버스 플랫폼 광고들이 집행 중이며, 글로벌 메타버스 광고 전문 에이전시가 등장하며 단기에 급성장  국내에서는 제일기획, 이노션 등 광고대행사들이 갤럭시 언팩 행사, 신차 출시 행사 같은 BTL 광고 를 메타버스 플랫폼에서 진행  광고 제작 측면에서도 VFX나디지털 휴먼 활용 빈도가 높아질수록 제작 비용이 절감되고, 수수료 율 상향(12~15% → 14~18%) 등 수익 구조 개 선이 가능할 전망  비브스튜디오, 메타버즈 등 국내 스타트업들이 두각을 내고 있는 가운데, 대형사 중에는 제일기 획이 메타버스 시장 대응에 가장 적극적 III  1세대 VFX 광고 기술이 극사실화 중심이었다면 메타버스 마케팅에 필수적인 다음 단계는 1) 버추얼 휴먼과 2) 자동화  ‘릴 미켈라’에 이어 한국에서도 21년 ‘로지’를 시작으로 버추얼 휴먼 상업화가 진행되고 있음  높은 바이럴 지수는 물론 사생활 논란 리스크로 부터 자유롭고 시공간 제약이 없어 광고주들의 러브콜 증가. 비교적 경제적인 비용은 덤  2025년 버추얼 휴먼의 글로벌 마케팅 시장 규모 는 인간 인플루언서 시장 규모 초월할 전망  버추얼 휴먼을 비롯한 VFX 수요 증가가 예상되는 상황. 다음 단계는 ‘자동화’. 이는 노동집약적인 현재의 VFX 제작 시간(≒비용)을 크게 줄일 것  유명인 대체 효과(예산의 평균 40%)와 자동화를 통한 비용 경감(기존 제작 대비 평균 40~50% 감소)은 경제적 효과 또한 뛰어남을 의미함