중국 숏폼 산업 가이드

중국 숏폼 산업 현황

Ÿ 최근 10 여 년간 지속적으로 성장해 온 중국 숏폼 산업은 현재 성숙단계에 진입한 상황으로 지난 2021년에는

   인스턴트 메신저를 제치고 사용자 시간 점유율에서 가장 높은 비중을 차지하는 애플리케이션으로 부상했으며,

   이러한 추세는 앞으로도 계속 이어질 전망임

Ÿ 특히 2023 년을 기점으로 실사형 인터랙티브 게임과 숏폼 드라마가 폭발적인 인기를 끌면서 2024 년에만 관련 산업규모가

   약 4,200 억 위안(약 81 조 원)에 이를 것으로 예상됨

Ÿ 중국 숏폼 시장은 최근 몇 년간 더우인(抖音)과 콰이서우(快手)가 주도하던 ‘양강 체제’에서 후발주자인 위챗 스핀하오(微信视频号)     의 가세로 현재는 ‘3 강 체제’로 전환됨. 특히 위챗 스핀하오는 자체 생태계를 기반으로 빠르게

  숏폼 시장의 중요한 축으로 자리 잡으며, 플랫폼 간 경쟁을 더욱 치열하게 만들고 있음

Ÿ 현재 중국 숏폼 이용자의 70.04%는 더우인, 콰이서우, 위챗 스핀하오의 이른바, 1 군 플랫폼에 집중되어 있으며,

   2 군 플랫폼인 웨이보(微博), 샤오훙슈(小红书), 시과스핀(西瓜视频), 빌리빌리(B 站)는 25.86%의 점유율,

   나머지 기타 중소 플랫폼이 4.1%를 차지하고 있음

Ÿ 1 군을 선두로 한 주요 플랫폼들은 전통적인 광고 및 브랜드 협업 외에도, 라이브 커머스, 전자상거래 수익 배분 등과 같은

    다각화된 수익모델을 구축하여 안정적인 수익성을 확보하 고 있

---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------