미국 콘텐츠 산업동향

1. 스트리밍으로의 전환 가속화
 

스트리밍 vs. 레거시 미디어
 

Ÿ 2024 년 TV 산업은 새로운 미디어 환경에 계속해서 적응해 나가야 하는 도전에 직면하고 있음.

  전통적인 방송국과 케이블 TV(이하, 레거시 미디어로 통칭 및 혼용)는 스트리밍 서비스의 출현

  이후 지속적인 시청자 감소를 경험하고 있으며, 디지털 플랫폼으로의 전환을 가속화하고 있음
 

Ÿ 스트리밍 플랫폼은 오리지널 콘텐츠, 광고 기반 요금제, 실시간 스포츠 중계 등의 전략을 통해 더욱 강력한 시장 지배력을

   확보해나가고 있으며, YouTube, TikTok 과 같은 온라인 동영상 서비스의 성장과 숏폼 콘텐츠의 인기는

   시청 방식의 패러다임을 짧고 강렬한 콘텐츠, 세로가 긴 프레임의 콘텐츠로 바꾸고 있음

2. 숏폼 콘텐츠의 부상

스트리밍 플랫폼이 바꾼 콘텐츠 소비 방식

Ÿ 스트리밍 플랫폼은 TV 방송국의 정해진 시간에 맞춰 시청해야하는 방식과 다른 On-demand 시청 방식을 소비자들에게 소개했음.       소비자는 스트리밍 플랫폼들을 통해 시청자 주도의 콘텐츠

   소비가 가능해졌고, 이 변화는 콘텐츠의 소비와 제작을 변화시켰음

Ÿ 최근 급부상 중인 숏폼 콘텐츠는 이러한 변화를 가장 잘 드러내는 콘텐츠로, 짧은 시간 내 소비가 가능하고,

   AI 추천 알고리즘을 통해 맞춤 콘텐츠의 추천이 가능함. 또한 숏폼 콘텐츠와 소셜미디어의 결합으로,

   즉각적인 반응, 소통, 공유가 가능한 특징이 있음

Ÿ 2021 년부터 2023 년까지 YouTube 쇼츠의 일간 조회 수를 8 개월마다 비교한 그래프로,

   짧은 기간 동안 숏폼 콘텐츠가 큰 폭으로 성장했음을 알 수 있음. 통계 전문기업

   스태티스타에 따르면, 2023 년 7 월 기준으로, YouTube 쇼츠는 월간 로그인 사용자 수가 20 억명에 달했으며

   이는 전년도 대비 34% 증가했음.

   2023 년 YouTube 쇼츠의 미국 월간 사용자 수는 약 1 억 5,300 만명으로 추정되며,

   2024 년 말까지는 1 억 6,450 만명, 2027 년까지는 1 억 9,200 만명에 이를 것으로 전망됨

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