K-Beauty, 화장품 시장 주요 플레이어로 부상

독자적인 브랜드 스토리 갖춘 제품 유리

나날이 높아지는 K-beauty의 영향력

폴란드에서 K-Beauty는 이제 소수의 마니아층을 넘어 대중적인 트렌드로 자리 잡고 있다. K-pop, K-Drama, 그리고 소셜미디어를 통해 형성된 이미지는 K-Culture 속 K-Beauty라는 또 하나의 성공적 장르를 파생시켰다.

K-beauty의 성장세에 힘입어 2024년 한국 화장품의 수입액은 눈에 띄게 증가했다. Global Trade Atlas에 따르면, 폴란드의 주요 화장품 수입국 1~3위를 차지하고 있는 독일, 이탈리아, 프랑스 화장품의 수입 규모는 축소되거나 유지되는 반면, 한국 화장품의 수입액은 가파른 성장세를 보여준다. 이를 통해 폴란드 시장에서 한국 화장품의 점유율이 더욱 높아지고 있음을 확인할 수 있다.

폴란드 현지에서 한국 화장품의 인기를 체감하는 것은 양적 성장만큼이나 뚜렷하다. 뷰티 및 헬스케어 제품을 판매하는 대표 드럭스토어 Hebe 매장은 아시아 화장품을 소개하고 프로모션하는 카탈로그를 제작해 방문객들에게 배포하고 있으며, 웹사이트에도 아시아 화장품 전용 페이지를 눈에 띄게 마련해 지속적으로 홍보와 프로모션을 진행하고 있다. 해당 페이지에 등록된 828개의 아시아 화장품 중 한국산 제품이 569개를 차지하며, 이는 아시아 뷰티의 중심으로 여겨졌던 일본 제품을 넘어서 폴란드 내에서 한국 화장품의 인기가 빠르게 확산되고 있음을 보여준다. 

폴란드 드럭스토어 업계의 선두주자인 Rossmann 웹사이트에서도 한국 화장품이 각 카테고리의 첫 페이지 상단에 노출돼 있음을 확인할 수 있다. 또한, 바르샤바 시내 중심에 위치한 여러 곳의 Rossmann 매장을 방문한 결과, 가장 인기 있는 마스크팩 제품 중 70% 이상이 한국산으로, 이는 폴란드 소비자들이 건강한 피부와 주름 개선에 높은 관심이 있음을 보여준다.

대폴란드 화장품 수출 애로사항

폴란드에서 드럭스토어는 소비자들이 가장 많이 찾는 소비 경로다. 폴란드에서 가장 큰 드럭 스토어 Rossmann은 2023년 기준으로 폴란드 전역에 1686개의 점포를 운영하고 있다. 폴란드보다 인구가 약 1300만 명 더 많은 한국에서 올리브영 매장 수가 약 1300개인 점을 고려할 때, 드럭스토어의 인기 및 점유율을 실감할 수 있다.

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