필리핀 OTT 시장의 성장 배경과 주요 서비스 동향

해외 디지털 서비스 과세 강화 및 OTT 규제 변화

필리핀 OTT 시장의 정의 및 주요 서비스 개념

필리핀의 OTT(Over-the-Top) 서비스는 Netflix, Amazon Prime Video, Disney+와 같은 글로벌 플랫폼과 함께 iWantTFC, Cignal Play 등 현지 플랫폼이 치열하게 경쟁하며 빠르게 확산되고 있다. OTT는 스마트폰, 태블릿, 스마트 TV 등 다양한 기기를 통해 접근할 수 있어 필리핀 소비자들의 콘텐츠 소비 방식에 큰 변화를 일으키고 있다. 높은 스마트폰 보급률과 젊은 층의 미디어 소비 성향을 바탕으로 필리핀 OTT 시장은 급성장하고 있으며, 이는 전통적인 TV 방송을 대체하는 새로운 엔터테인먼트 수단으로 자리 잡고 있다.

통계 조사기구인 Statista의 최신 통계자료에 따르면, 필리핀 OTT 시장의 사용자당 평균 매출(ARPU)은 SVOD(정액제 구독형)* 모델에서 가장 높으며, 2023년 19달러를 기록했고 2029년까지 24달러에 이를 것으로 예상된다. AVOD(광고 기반)**과 TVoD(개별 구매형)*** 모델은 상대적으로 낮은 ARPU를 기록하고 있지만, 완만한 성장세를 보이고 있다. 또한, SCoD(특정 콘텐츠 다운로드)****와 OTT Video Advertising(광고 기반 비디오)***** 역시 시장에서 중요한 수익 모델로 자리 잡고 있으며, EST(Electronic Sell-Through)****** 방식의 콘텐츠 다운로드 서비스도 소비자 선택의 폭을 넓히고 있다. 이처럼 필리핀 소비자들은 다양한 OTT 구독 및 구매 옵션을 통해 글로벌 및 현지 콘텐츠를 손쉽게 접하고 있으며, OTT 플랫폼들은 이러한 소비자 요구에 맞춰 다양한 모델을 도입하고 있다.

 *주 : SVOD (Subscription Video on Demand) : 정액제 구독형 모델로, 매월 일정 요금을 지불하고 원하는 콘텐츠를

          무제한으로 시청 가능

**주 : AVOD (Advertising Video on Demand) : 광고 기반 무료 시청 모델로, 사용자가 광고를 시청하는 대가로 무료 콘텐츠를 제공

 *** 주 : TVoD (Transactional Video on Demand) : 개별 구매형 모델로, 소비자가 특정 콘텐츠를 개별적으로 구매하여 시청

 ****주 : SCoD (Specific Content on Demand) : 특정 콘텐츠에 대해 다운로드를 허용하는 모델로, 선택된 콘텐츠를 기기에

                저장하여 오프라인에서도 시청 가능

*****주 : OTT Video Advertising : OTT 플랫폼에서 제공되는 광고 기반 비디오 서비스로, 광고 수익을 통해 무료로 콘텐츠 제공

 ******주 : EST (Electronic Sell-Through) : 구매한 콘텐츠를 기기에 다운로드하여 영구 소유할 수 있는 방식으로, 일회성 결제를                       통해 콘텐츠를 소장

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