K-뷰티에 대한 관심이 날로 높아지는 세르비아 화장품 시장

세르비아 화장품 시장 개요

세르비아의 화장품 산업이 빠르게 성장하고 있다. 2023년 세르비아 화장품 시장 규모는 지난해 대비 18% 증가한 1억6920만 달러에 달해, 3년 연속 높은 성장세를 유지하고 있다. 소비자의 구매력 증가, 미용에 대한 관심, 온라인 광고 확대 등이 세르비아 화장품 산업 성장을 이끌고 있다. 화장품 시장을 크게 스킨케어, 메이크업, 선케어 세 가지 분야로 구분했을 때 지난해 모든 분야의 매출이 지난해 대비 성장했다. 스킨케어 제품의 매출액이 가장 높았고, 성장률은 메이크업 제품이 가장 높았다.

스킨케어 제품 중에서는 보습제와 세럼 같은 기능성 화장품의 매출이 가장 높았다. 지난해 기능성 화장품의 매출은 약 3300만 달러를 기록했으며, 바디 케어 제품이 1960만 달러로 그 뒤를 이었다. 스킨케어 제품 중 가장 큰 매출액 성장을 보인 제품은 립 케어 제품과 페이셜 클렌저로 각각 16.6%와 16.4%의 성장률을 기록했다. 메이크업 제품 중에서는 립, 아이 메이크업 제품의 매출이 가장 높았다. 2023년 립 제품은 2580만 달러의 매출을 기록했으며, 아이 메이크업 제품은 2150만 달러의 매출을 올렸다. 반면, 메이크업 키트는 가장 인기가 적은 품목으로, 지난해 매출이 10만 달러에 그쳤다.

주요 트렌드

첫 번째 트렌드는 한국 메이크업 제품에 대한 관심 증가다. 세르비아 여성들은 강한 색조를 사용한 두꺼운 메이크업을 선호하는 경향이 있다. 가볍고 자연스러운 메이크업을 선호하는 한국과 상반되는 소비자 취향으로 인해 메이크업 제품의 세르비아 시장 진출이 쉽지 않았다. 그러나 최근 한국 메이크업 제품에 대한 세르비아 소비자의 관심이 커지고 있다. 여기에는 두 가지 이유가 있다. 

첫째, 세르비아 메이크업 트렌드가 자연스러움을 추구하는 방향으로 변했다. 이에 따라 소비자들이 자연스러운 메이크업의 대명사인 K-뷰티로 눈을 돌리고 있다. 둘째, K-pop과 K-드라마의 인기로 K-뷰티 트렌드가 세르비아에 확산되고 있다. 이러한 관심에 힘입어 한국 브랜드의 BB크림과 CC크림이 세르비아 시장 진출에 성공했다. 최근에는 현지 매장에서 한국 브랜드의 아이 메이크업과 립 메이크업 제품을 쉽게 찾을 수 있다. 특히 립 제품의 인기를 주목할 만하다. 한국의 립 틴트는 다른 국가 제품에 비해 선명한 발색력과 착색력으로 소비자들에게 긍정적인 반응을 끌어내고 있으며, 수입량 또한 증가하고 있다.

두 번째 트렌드는 자외선 차단에 대한 인식 확산이다. 최근 자외선의 부정적인 영향에 대해 선크림 제조업체, 인플루언서, 의료 전문가들이 적극적인 홍보활동을 진행했다. 그 결과 자외선 차단제 사용이 눈에 띄게 증가했다. 특히 여성들 사이에 자외선 차단에 대한 인식이 높아지며 선크림 사용이 대중화됐다. 세르비아 소비자들은 SPF가 포함된 페이셜 크림과 리퀴드 파운데이션을 선호하는 경향을 보인다. 이에 맞춰 자외선 차단 기능을 갖춘 다양한 스킨케어 및 화장품이 출시되고 있다. 자외선 차단 기능이 포함된 제품뿐만 아니라 단독 자외선 차단제 제품으로 인기를 끌고 있다. 특히 세르비아의 페이셜 선크림 시장은 한국 브랜드들이 선도하고 있다. 비단 여름뿐 아니라 사계절 내내 자외선 차단이 중요하다는 것을 세르비아 시장에 알리며, 페이셜 선크림의 유행을 주도한 것이 한국 브랜드다. 

---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------