최신 기술 선호하는 스웨덴 러닝화 시장 특성

한국산 러닝화 수입 전년 대비 3000% 증가

EU 규제 준수와 e-커머스 통한 접근 필요

세계적인 달리기 열풍이 스웨덴에도 불고 있다. 청정한 자연, 야외 활동을 권장하는 중 보건정책의 증진 등 스웨덴은 달리기 운동에 가장 이상적인 환경을 가지고 있으며, 올해 개최된 스톡홀름 마라톤에는 2만3000명의 사람들이 참가하는 등 스웨덴의 모든 주요 마라톤 대회들은 그 어느 때보다도 성황을 기록하고 있다. 특히 올해의 참가자들은 절반 이상이 처음 마라톤을 경험하는 사람들이라는 점이 주목할 만하다.

이렇듯 스웨덴에 부는 달리기 열풍의 주된 요인으로는 크게 세 가지를 들 수 있다. 첫째로는 코로나19 팬데믹이 개인 건강에 대한 인식을 높였고, 이에 따라 많은 사람들이 건강 증진을 위한 체육 활동에 큰 관심을 보인 점이다. 둘째, 인스타그램, 틱톡 등의 SNS에서 달리기 트렌드가 형성되면서 마라톤을 독려하고 훈련 계획을 공유하며 달리기 클럽에 가입하는 분위기가 조성된 점이다. 실제로 'runningtrend'가 해시태그된 게시물은 약 5억5000만 개, 'running'이 해시태그된 게시물은 약 1억7000만 개다. 셋째, 가장 중요한 요인으로, 달리기는 운동화 한 켤레만 있다면 언제 어디서나 즐길 수 있기 때문에, 지속되는 고물가 상황에서도 타 운동에 비해 저렴한 비용이 든다는 장점이 있다. 이러한 달리기 열풍의 기조에 따라 러닝화 시장에서도 큰 변화가 포착되고 있다.

스웨덴 러닝화 시장 현황

스웨덴에서 '달리기 열풍'이 불기 전에도 달리기는 이미 걷기에 이어 두 번째로 인기 있는 활동이었다. 앞서 언급한 스웨덴의 이상적인 달리기 환경을 고려할 때, 달리기 트렌드가 스웨덴에 견고히 자리 잡은 것은 놀라운 일이 아니다. 이러한 환경적 요소와 코로나19 사태의 종식은 달리기 열풍의 기폭제로 작용했으며, 러닝화 시장의 매출은 2022년부터 급격히 증가했다. 더욱 주목할 만한 점은 이러한 추세가 유지되고 있으며 2024년도에도 지속될 것으로 전망된다는 것이다.

또한 구글 트랜드에 따르면, 스웨덴에서 러닝화라는 단어에 대한 구글 검색 횟수는 2023년부터 꾸준히 증가해 왔으며, 위의 러닝화 매출 변화와 마찬가지로 2022년을 기점으로 높은 수준을 유지하고 있다. 

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