글로벌 기업의 중저가 제품이 주도의 치열한 경쟁 시장

글로벌 브랜드 제품이나 인기 향수와의 매칭 제품 출시 전략 통한 진출 고려

상품명 및 HS Code

ㅇ 상품명: 바디케어 제품

ㅇ HS Code: 330790 (면도용 제품류·인체용 탈취제·목욕용 조제품·탈모제와 그 밖의 조제 향료·따로 분류되지 않은 화장품이나 화장용품·실내용 조제 탈취제(향을 첨가한 것인지 또는 살균성이 있는 것인지에 상관없다.))

시장 동향

바디케어 제품은 청결이나 미용 등을 목적으로 쉽게 사용할 수 있는 제품을 일컬으며 고온다습한 사막성 기후인 UAE에서 필수적이라 할 수 있다. 특히 종교나 문화적으로 좋은 향기를 필수 요소로 인식하고 있는 UAE에서는 바디케어 제품에 대한 관심은 매우 높다.

시장조사 전문기관인 유로모니터에 따르면, 2023년 UAE 바디케어 제품 시장 규모는 약 2억 달러에 달한다. 이는 지난해 대비 5.1% 성장한 수치며 역내 인구 증가와 경기 호조에 따라 개선된 소비심리에 기인한다.

현지 소비자들이 세정 목적뿐 아니라 피부건조나 트러블 관리를 위한 제품 활용에도 관심을 가지기 시작하면서 UAE 바디케어 제품 시장 규모는 2028년까지 2억4000만 달러까지 확대될 전망이다.

2023년 UAE 전체 바디케어 제품 시장 규모는 1억9820만 달러로 집계됐으며, 이중 고체 비누가 8610만 달러로 전체의 43%를 차지했다. 이어 바디 워시/샤워젤과 액체비누가 각각 4720만 달러(24%), 4080만 달러(21%)로 2위와 3위에 올랐다.

산업 관계자에 따르면 전통적으로 단순 세정용 고체 비누를 사용해 온 UAE 소비자들 사이에서 최근 액체형 비누, 바디워시/샤워젤에 대한 선호도가 높아지고 있다. 웰빙에 대한 인식 고조로 사용 과정에서 오염이 덜하고 편리한 사용감이 강점인 액체형 제품을 선호하는 것이다. 아울러 사용법은 간단하지만 기능성이 더해진 제품, 주름·색소·건조함 침착 방지 기능이 추가된 바디케어 제품에 대한 관심 또한 높아지고 있다.

단순 세정 목적의 고체 비누 제품 판매가 아직 안정적인 수준이나 기업들은 변화하는 소비자 니즈를 이해하고 적응하려고 노력하고 있다. 소비자의 니즈 변화에 따라 다양한 향이나 기능, 사용감의 바디케어 제품 출시가 이어지고 있으며 유통 업체들 또한 간편하고 위생적이지만 향기나 기능성을 가미한 액체형 제품의 강점을 마케팅 활동 전면에 내세우고 있다.

주재국 수입동향 및 대한 수입 규모

UAE의 바디케어 제품 주요 수입국은 중국, 영국, 이탈리아로 2023년 상위 3개국이 전체 수입 시장의 약 43%에 달한다. 우리나라는 7대 수입국에 이름을 올렸으며 전체의 4.5%의 비중을 차지한다.

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