굿즈 열풍으로 중국 내 굿즈 매장 급증

굿즈 매장으로 다시 활력을 되찾은 오프라인 쇼핑몰

일본에서 최초로 시작된 2D(이차원) 문화 관련 뉴스가 근 2년간 중국에서 연이어 보도되고 있다. 그중 특히 2D 문화에서 파생된 ‘굿즈’ 상품이 주목을 받고 있다. 

이번 뉴스에서는 중국의 2D 문화 굿즈 유행 양상을 살펴보고, 우리 기업의 진출 기회요인을 알아보고자 한다.

중국은 2D IP 굿즈가 대세

중국에서 2D 문화의 인기가 급증하면서 2D 산업 시장도 크게 성장하고 있다. 2023년 2D 산업 시장 규모는 전년 대비 27.6% 증가하여 2219억 위안을 기록했으며, 올해는 2700억 위안을 넘어설 것으로 예상된다. 특히, 2D IP 파생상품인 굿즈의 매출이 전체 시장의 약 40%를 차지할 것으로 보인다.

굿즈 관련 열풍은 샤오홍슈 등 중국의 SNS에서 츠구(吃谷, 굿즈를 구매하는 행위), 구메이(谷美, 다양한 소품을 활용해 굿즈 데코를 진행하는 행위)와 같은 신조어를 탄생시켰다.

또한 최근 샤오홍슈에서는 "굿즈를 자랑하는 방법"이라는 영상이 바이럴 현상을 일으켰다. 이 영상은 '굿즈를 구매한 이들에게, 굿즈와 함께하는 트렌디한 포즈를 제안'하는 내용으로, 9월 15일 업로드 후에 한 달 만에 2만 개의 '좋아요'와 8000개의 댓글을 얻으며 큰 인기를 끌고 있다.

최근 파리 올림픽 기간 동안 중국 대표 선수들이 여러 캐릭터의 핀 배지를 착용한 모습이 화제가 되기도 했다. 특히 올림픽 2관왕을 차지한 취안홍찬(全红婵)은 자신의 가방에 배지로 장식을 하여 굿즈에 대한 애정을 드러냈다. 이 외에도 피규어 랜덤박스, 아크릴 굿즈(키링, 스탠드, 그립톡 등), 머그컵, 에코백 등 다양한 굿즈가 큰 인기를 끌고 있다.

온‧오프라인에서 모두 떠오르고 있는 굿즈 매장의 인기

최근에는 웨이보 인기 급상승 키워드로 “굿즈매장으로 활기를 되찾은 쇼핑몰(谷子店盘活老商场)”이 등장하면서 굿즈의 인기를 입증했다. 중국 생활서비스 플랫폼인 메이투안(美团)에서 발표한 데이터에 따르면, 올해 1월 1일~4월 23일간 '굿즈 매장'을 검색한 횟수는 전년 동기 대비 8227.2% 증가했으며 샤오훙슈에서 확인할 수 있는 굿즈 매장 관련 게시물은 60만 개에 달한다.

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