빠르게 성장 중인 인도 OTT 시장

콘텐츠 현지화를 통한 시장 진출 기회 다대

인도 OTT 시장 동향

엔터테인먼트 및 미디어(E&M) 산업은 소비자 선호도의 변화, 인터넷 접근성 향상, 신기술의 부상 등으로 인해 항상 변화를 겪는다. 전세계 E&M 매출 성장률은 2021년의 10.6%에서 2022년에는 5.4%로 하락하면서 성장 둔화를 겪었다. 그러나 인도의 E&M 업계에 대한 전망은 밝다. 2022년 인도의 E&M 매출액은 전년 대비 15.9% 성장한 462억 700만 달러를 기록했다. 또한 이 시장은 연평균 9.7%씩 성장하여 2027년이면 약 735억 6,000만 달러에 이를 것으로 전망된다.

OTT(Over The Top) 플랫폼이란 기존의 지상파 또는 위성 전송 기술을 기반으로 하는 케이블 및 라디오 방송이 아닌, 인터넷 또는 통신 서비스를 통해 콘텐츠를 배포하는 플랫폼이다. 지난 2008년, 인도에서는 Reliance Entertainment가 BIGFlix 라는 인도 최초의 독립 OTT 플랫폼을 선보인 바 있다.

인도의 영상물 시장의 매출 성장은 최근 OTT 플랫폼이 주요 동인으로 부상하면서 상당한 변화를 겪고 있다. 2022년 인도의 OTT 매출액은 18억 200만 달러로 2018년 매출액 대비 6배 이상 증가했으며, 2021년 매출액인 14억 4,000만 달러 대비 25.1% 증가했다.

Ormaxindia의 자료에 따르면 인도의 SVOD(Subscription Video on Demand) 시청자는 약 1억 5,060만 명으로 집계되며, 이는 인도 OTT 수요자의 약 27.5%를 차지한다. 나머지 72.5%(약 3억 9,660만 명)의 이용자는 무료로 제공되는 콘텐츠만을 이용하며, 그중 절반 가까이는 YouTube 및 소셜 미디어에서 동영상을 주로 시청하는 것으로 밝혀졌다.

인도의 OTT 시장은 농촌 및 신흥 도시 지역에서 가장 빠른 성장을 경험하고 있다. 인도 최대의 통신 기업에서 2024년 말까지 5G의 전국적 보급이 완료될 것으로 전망하는 상황에서, 앞으로 인도 OTT 시장의 성장 잠재력은 상당할 것으로 보인다. PWC에서 발표한 보고서에 따르면 2027년까지 인도의 스마트폰 보급은 현재보다 1억 2,500만 대 더욱 증가해 인구의 62.52%에 해당되는 약 8억 8,800만 명이 스마트폰을 사용할 것으로 예상된다. 

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