브라질 남성들의 뷰티 인식 변화, 새로운 소비 트렌드 형성

전통적 이발소에서 종합 뷰티 센터로 변화하는 남성 뷰티 문화

시장 개요

브라질 남성 화장품 시장이 급격한 성장세를 보이며 글로벌 기업들의 주목을 받고 있다. 현재 브라질은 전 세계 남성 뷰티 시장의 13%를 차지하고 있으며, 이는 남성들의 자기 관리에 대한 인식 변화와 문화적 변화를 반영하고 있다. 리서치 및 마켓(Research & Markets)의 연구에 따르면, 2024년 글로벌 남성 화장품 부문은 786억 달러 규모에 이를 것으로 예상되며, 브라질은 이 시장에서 주요 성장 동력 중 하나로 자리잡고 있다. 시장조사기관 유로모니터(Euro Monitor)에 따르면, 브라질의 남성 화장품 매출은 2024년 약 64억8900만 달러에 달한다. 향후 4년 동안 연평균 성장률(CAGR) 5%이상을 기록할 것으로 예상되며, 2028년 82억6600만달러로 성장할 것으로 예상했다. 

시장 성장 요인

브라질 사회에서는 남성의 외모 관리에 대한 인식이 크게 변화하고 있다. 브라질 개인위생, 향수 및 화장품 산업 협회(ABIHPEC-Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos)의 최근 조사 결과에 따르면, 브라질 남성 10명 중 8명이 "여성들만 아름다움에 신경 쓰던 시대는 끝났다"는 데 동의했다. 그룹 크로마(Grupo Croma)가 실시한 Cosmetology 연구에 따르면, 2024년 브라질 남성의 72%가 미용에 신경을 쓴다고 응답했다. 이는 2018년 34%에서 크게 증가한 수치로, 불과 6년 만에 두 배 이상 증가했다. 이러한 변화는 남성의 외모 관리가 단순히 허용되는 수준을 넘어 장려 되는 문화로 발전하고 있음을 보여준다.

이러한 변화의 중심에는 '이발소 붐'이 있다. 전통적인 이발소들이 단순히 머리를 자르고 면도를 하는 장소에서 종합적인 남성 뷰티 센터로 진화하면서, 남성들에게 새로운 뷰티 경험의 장을 제공하고 있다. 이제 남성들은 편안한 환경에서 뷰티와 개인 관리에 대해 배우고, 새로운 제품을 시도하며 관련 주제에 대해 자유롭게 논의하고 있다. 

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