비만율이 높은 나라 말레이시아... 정부 차원에서 운동 독려

웰빙 트렌드 확산과 함께 피트니스 센터 증가하는 추세

글로벌 피트니스 프랜차이즈 다수 진출, 로컬 브랜드 역시 약진

비만율이 높은 국가 중 하나인 말레이시아에서는 최근 운동 필요성을 느끼는 사람이 늘어나고 있다. 2023년 말레이시아 국민건강조사(NHMS, National Health and Morbidity Survey) 결과에 따르면, 지난 10년간 말레이시아 성인의 과체중 및 비만율은 지속적으로

증가해 2011년 44.5%에서 2023년 54.4%로 약 10% 상승했으며, 현재 성인의 절반 이상이 과체중 상태인 것으로 나타났다.

이러한 상황에 대응해 정부는 국민 건강 증진을 권고하고 있으며, 이에 따라 2024년 9월 안와르 이브라힘 말레이시아 총리는 국민들에게 당분 섭취를 줄이고 규칙적인 운동을 장려한다는 메시지를 전달했다.

정부의 정책적 권장과 국민들의 건강에 대한 인식 변화는 말레이시아 피트니스 시장에 긍정적인 영향을 미치고 있다.

최근 말레이시아에서는 피트니스 센터와 다양한 운동 시설이 지속적으로 증가하고 있다. 말레이시아 전역에서 새로운 피트니스 시설들이 개장되고 있으며, 글로벌 프랜차이즈 피트니스 브랜드뿐만 아니라 개인이 운영하는 피트니스 센터도 많이 개점하고 있다. 또한, 격투기 특화, 1:1 PT 전문 등 특색을 갖춘 피트니스 센터들도 늘어나는 추세다. 이에 최근 말레이시아 피트니스 산업 트렌드를 살펴 보고 말레이시아인들의 운동 습관에 대해서 엿보도록 한다. 

말레이시아 피트니스 산업 성장 현황

2024년 10월 기준, 말레이시아 전역에서 총 2119개의 피트니스 센터가 운영 중이며, 이는 2023년 대비 3.9% 증가한 수치다. 이 중 2011개(94.9%)는 개인 운영 시설이며, 나머지 108개(5.1%)는 대형 브랜드에 속한다. 헬스장이 가장 많이 분포한 지역으로는 수도이자 인구 밀도가 가장 높은 쿠알라룸푸르(345개), 동말레이시아의 가장 큰 주인 사라왁주(311개), 그리고 말레이시아 북서부의 주요 상업 및 관광 중심지인 페낭시(308개)가 있다.

그뿐만 아니라, 말레이시아에서는 온라인 피트니스 산업의 존재감도 점차 확대되고 있다. 현재 620개의 피트니스 센터가 자체 웹사이트를 운영 중이며, 페이스북 페이지(451개), 인스타그램 계정(187개), 틱톡 프로필(16개) 등을 통해 다양한 온라인 채널에서도 활동하고 있다. 피트니스 센터는 온라인을 통해 고객과의 소통뿐만 아니라 헬스장 마케팅을 활발하게 진행한다. 

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