헝가리 스마트폰 시장, 삼성의 독보적 점유

애플 점유율 3위로 하락, 중국 브랜드 샤오미의 약진

시장 동향

Statista에 따르면, 헝가리 스마트폰 시장은 2024년 약 -3.1%의 성장률을 보이며 매출액이 5억7000만 달러로 소폭 감소할 것이며, 판매량은 251만 대로 1%의 소폭 증가율을 보일 것으로 예상된다. Statista는 헝가리의 스마트폰 시장이 2024년에서 2029년까지 연평균 0.35%의 성장률을 보일 것으로 예측한다. 이러한 매출 및 판매량 규모의 정체는 전 세계적 현상으로 보인다. 전 세계의 스마트폰 판매량은 2021년 정점을 찍은 후 2022년부터 감소하는 추세다.

헝가리 소비자들은 주로 유명 브랜드의 스마트폰을 선호하며, 무명 제조사의 저가 스마트폰보다는 신뢰성과 성능이 보장된 제품을 찾는 경향이 강하다. 다만 고가의 제품은 선호하지 않는 편이다. 이러한 특징에 따라, 삼성 브랜드 스마트폰의 선호도가 높은 편이며, 시장 점유율 역시 삼성이 1위를 차지하고 있다. 애플의 경우, 가격이 높기에 전 세계적 추세에 비해 헝가리에서의 점유율은 낮은 편이다. 샤오미와 같은 중국 브랜드가 헝가리 시장에서 최근 인기를 끌고 있는데, 이는 상대적으로 저렴한 가격 때문이라고 볼 수 있다.

헝가리의 스마트폰 시장에서 주목할 만한 현상은 중고폰(리퍼폰) 시장의 활성화다. 신제품 시장은 다소 정체돼 있으나 중고폰 시장은 활기를 띠고 있다. 스마트폰 가격 인상으로 인해, 많은 현지 소비자들이 신규 스마트폰을 구입하는 대신 중고 스마트폰을 구입하고 있다. 헝가리에 진출한 중고폰 수리 및 재활용 기업 Rejoy 사의 Bence Blaumann 대표에 따르면, EU 내에서 중고 스마트폰 시장이 연평균 약 9%의 성장률을 보이지만, 헝가리에서는 그보다 빠른 성장이 나타나고 있다고 말했다. Rejoy는 2019년 루마니아에서 설립된 Flip 사의 자회사로, 2022년 9월부터 헝가리에서 운영을 시작했다. 헝가리 시장에 진출한 후 해당 회사는 급격한 성장을 이루었으며, 매출액은 약 225억 포린트(약 6200만 달러)를 기록했다.

주재국 수입동향 및 대한 수입규모

헝가리에서 판매되는 대부분의 스마트폰은 수입 제품이며, 브랜드별로 수입국이 다양하다. 삼성 제품이 헝가리 시장을 주도하고 있으나, 대부분 EU 내의 생산 공장에서 수입된다. 삼성 스마트폰은 주로 체코, 슬로바키아, 아일랜드에서 수입되고 있으며, 다른 브랜드 제품 역시 EU 내에 있는 공장에서 생산돼 수입된다. 애플 제품은 주로 아일랜드에서 수입되며, 샤오미와 화웨이 제품은 체코와 슬로바키아를 통해 들어온다. 스마트폰 수입 통계 역시 이러한 경향을 반영하고 있다. 인근국인 체코와 슬로바키아로부터의 수입이 전체의 70% 이상을 차지하고 있으며, 한국으로부터의 수입 비중은 0.03%에 그치고 있다.

2022년 HS코드 분류체계가 개편돼 현재 스마트폰의 HS코드는 851713이지만, 그 전에 스마트폰은 HS코드 851712로 분류됐다. 2021년 이전의 휴대폰 수입 동향 역시 EU 역내 수입이 큰 비중을 차지하고 있으며, 한국으로부터의 수입 비중은 0.05% 수준으로 낮은 편이었다.

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