중국 의류시장, '기능성, 친환경, 스마트화' 중심으로 한 차별화 트렌드 대두

디지털 전환 가속화로 방직의류 산업 발전 촉진

중국 의류 시장 현황

중국의 시장조사 전문회사인 아이리서치(iResearch)에 따르면, 2023년 기준 중국 의류 소매 판매 규모는 전년 대비 12.3% 증가한 1조352억 위안에 달했다. 중국 의류 시장은 최근 제품의 기능성, 친환경, 스마트화 등 키워드를 중심으로 한 차별화 트렌드가 뚜렷해지고 있다.

중국 의류 시장의 주목할 만한 포인트

① 자외선 차단 기능성 의류

중국은 여름철 지속적인 폭염으로 자외선 지수가 상승했다. 이상기후가 지속되자 중국 소비자들은 피부에 바르는 자외선 차단 화장품뿐만 아니라 자외선 차단 기능을 가진 의류에도 높은 관심을 보였다. 2024년 티몰 “618 프로모션” 행사에서 여성 의류 판매량 상위 10위 제품 중 7개가 자외선 차단 의류였다. 아울러 징동에서 발표한 자료에 따르면 “618 프로모션” 기간 중 자외선 차단제 의류 카테고리 매출이 전년 대비 120% 증가했다. 자외선 차단 기능성 의류에 대한 소비자 관심이 높아지는 가운데, 소비자들은 자외선 차단 의류에 더 많은 기능을 기대하고 있다. ENDATA에서 발표한 《2024년 자외선 차단 의류 산업 소비 트렌드》 보고서에 따르면, 소비자들은 자외선 차단 기능 외에도 방풍, 방수, 민감성 방지, 경량화 등 다양한 기능을 갖춘 자외선 차단 제품을 선호하는 것으로 나타났다.

기후 변화와 소비자 수요 확대에 따라 중국 자외선 차단 의류 시장은 성장하는 추세다. 아이리서치(iResearch)의 조사에 따르면, 2023년 중국 자외선 차단 의류 시장 규모는 전년 대비 9.9% 증가한 742억 위안에 달한다. 그러나 현재 자외선 차단 의류 보급률은 약 3%에 불과하기 때문에 자외선 차단 기능성 제품에 대한 소비자 수요가 증가하는 시장 추세에 따라 시장의 성장 가능성은 높게 평가되고 있다. 자외선 차단 기능성 의류 시장 규모는 2026년 958억 위안으로 성장할 전망이다.

② 친환경 및 지속 가능성 의류

환경 보호에 대한 높아진 소비자 인식도 패션 업계에 영향을 미치고 있다. 리사이클 패션은 최신 패션 트렌드로 자리 잡았으며, 리사이클 원단의 다양한 활용이 중요한 이슈 중 하나가 되었다. 최근에는 중국의 소비자들도 자원 절약과 환경보호에 관심이 많으며, 지속 가능한 소재를 활용한 의류, 배낭 등 패션제품에 대한 시장 선호도도 높아졌다. 친환경 패션을 주로 소비하는 연령층은 31~40세 소비자인 것으로 나타났다. 30대 소비자의 60% 이상이 친환경 패션 제품을 구매한 경험이 있다고 답변한 것이다. 다음으로는 41~50세 소비자 중 57%가 친환경 패션 제품을 구매한 경험이 있다고 답했다. 21~30세 이하 소비자는 49%가, 20세 이하 소비자 중 41%가 친환경 패션 제품을 구매한 경험이 있다고 답했다.

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