인도 1인당 문구류 소비량 점차 증가 추세

진출시 프리미엄 제품과 저가형 제품의 시장 구분 필수

산업 특성

인도의 문구 및 미술 용품 시장은 '종이 문구류'와 '비종이 문구류'의 두 가지 주요 범주로 나눌 수 있다. 종이 문구류는 노트와 그 외 종이 제품으로 더욱 세분화되며, 노트류가 가장 큰 비중을 차지하고 있다. 비종이 문구류는 필기구, 사무용품, 미술 및 공예 재료로 세분화되며, 여기서 필기구가 가장 대표적인 품목이다. 

주목할 만한 업계 동향

혁신적이고 창의적인 제품으로의 전환: 인도 문구 및 미술 용품 시장에서는 미학과 기능성에 대한 소비자 선호 증가에 힘입어 혁신적이고 창의적으로 디자인된 제품이 등장하고 있다. 또한 소비자들의 가처분 소득이 높아지면서 고급화 제품에 대한 수요도 증가했으며, 이처럼 구매 결정에 영향을 미치는 요인은 점점 더 다양해지고 있다. 이에 대응하여 여러 제조업체에서는 세련된 디자인과 향상된 기능을 갖춘 제품을 출시하고 있다.

1인당 문구류 소비의 증가: 인도인의 연평균 문구류 소비량은 약 3달러에 불과하며, 이는 전 세계 평균인 24달러에 비해 낮은 수준이다. 그럼에도 불구하고, 인도 소비자들의 평균 문구류 구매 금액은 매년 증가하는 추세이다. 또한 가처분소득이 빠른 속도로 증가하면서 문구류 시장이 중장기적으로는 상당한 성장을 이룰 것으로 평가된다.

인도의 문맹률 감소: 인도에서 글을 읽고 쓸 줄 아는 사람의 비중은 2001년의 65%에서 2022년에는 77.7%로 증가했으며, 이는 신인도 문맹퇴치 프로그램(New India Literacy Programme), 교육권리법(Right to Education Act), 사르바 식샤 아비얀(Sarva Siksha Abhiyan) 및 NIPUN 바라트 계획(NIPUN Bharat Scheme)과 같은 정부 정책을 통해 이루어졌다. 인도의 높은 인구 성장과 더불어 문맹률의 감소는 문구 및 미술 용품 시장에 대한 방대한 고객 기반을 창출하고, 주요 성장 동력이 될 것으로 예상된다.

공교육에서의 예술 활동 강조: 인도 학교에서는 학생들의 창의성과 비판적 사고를 발전시키기 위해 예술 및 공예 교육을 점점 더 강조하고 있다. 부모들 또한 자녀들의 전반적인 성격 발달에 있어 예술 활동의 중요성을 인식하고 자녀가 미술 및 공예 프로젝트와 같은 과외 활동에 참여하도록 장려하고 있으며, 관련 제품에 대한 수요가 창출되고 있다.

선물 트렌드: 기업들은 고객 및 직원과의 관계를 형성하고자 브랜드 펜과 같은 맞춤형 문구 선물을 점점 더 많이 구매하고 있다. 이러한 추세는 인도의 고급 문구류에 대한 수요를 증가시킬 것으로 예상된다. 또한 각 가정에서도 부모들은 아이들을 위한 선물로 문구 세트를 구매하여 시장 성장을 더욱 주도하고 있다. DOMS, Kokuyo Camlin과 같은 유명 브랜드는 기업 및 아동 시장 모두를 위한 문구 선물 세트를 만들어 이러한 수요 변화에 대응하고 있다.

정부의 교육 정책 개혁: 인도 정부는 교육 인프라와 접근성을 개선하기 위해 다양한 정책 개혁을 시행했으며, 이는 교육 부문의 성장을 주도할 것으로 예상된다. 2022 회계연도 기준으로 인도 교육산업은 약 1276억 달러로 평가되며 2027 회계연도까지 연평균 14%씩 성장해 약 2,455억 달러 규모에 이를 것으로 전망된다. 교육산업의 이러한 성장은 인도에서 문구 제품에 대한 수요를 크게 증가시킬 것으로 예상된다.

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