감성적 가치로 베트남 소비자의 마음을 사로잡는 아트토이

유행에 민감한 소비자 고려, 창의적 제품개발과 적극적 마케팅 필요

베트남 아트토이 시장 개요

피규어는 아티스트나 디자이너가 직접 제작하거나 독립된 장난감 회사에서 생산하는 장난감 및 수집품으로, 대개 한정판으로 제작된다. 스태티스타(Statista)에 따르면 피규어를 포함한 베트남의 장난감 시장 규모는 2024년 4억7310만 달러에서 2028년 5억6890만 달러를 돌파할 것으로 전망된다.

베트남의 아트토이 시장 트랜드

비교적 저렴하면서도 정서적, 문화적 가치를 지닌 소비재라는 부분이 피규어 시장 성장의 핵심 요인으로 작용하고 있다. 특히 90년대 이후 세대들은 어린 시절 만화 등으로 좋아한 캐릭터를 피규어로 수집하거나 자신의 개성을 표현하는 수단으로 피규어를 구매하고 있다.

이에 더해 소셜 미디어와 전자 상거래 플랫폼은 피규어 판매와 홍보에 중요한 역할을 하고 있다. 많은 아티스트들은 온라인 채널을 통해 잠재 고객과 소통하며 피규어 수집가 커뮤니티를 중심으로 컨벤션, 전시회, 오프라인 모임이 점점 늘어나는 추세다. 이러한 행사는 아티스트와 애호가들이 컬렉션을 거래하고 전시하며 상호 교류할 수 있는 공간을 제공한다.

베트남 사람들이 좋아하는 아트토이는?

베트남에서도 한정판 또는 희귀 피규어가 주목받고 있다. 독특한 디자인과 희소성을 지닌 피규어들의 경우 높은 가격에도 불구하고 많은 소비자들이 오픈런이나 리셀 매장에서 제품을 구하는 노력을 마다하지 않는다. 전 세계적으로 인기있는 베어브릭(BE@RBRICK)과 카우스(Kaws) 등의 브랜드는 베트남에서도 수요가 높다.

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