차별화된 틈새 브랜드 수요 증가에 따른 스웨덴 스킨케어 시장의 변화

시장 개요 및 현황

스웨덴 내 지속되는 경기 침체 및 러-우크라 전쟁 영향에도 불구하고 화장품 시장의 매출은 계속해서 증가하는 추세이다. 팬데믹 시기에 시작된 일상 속의 작은 사치와 집에서의 자기 관리 트렌드가 여전히 스킨케어 화장품 소매 매출액 증가에 기여하고 있으며, 특히 젊은 세대가 독특하고 개인화된 화장품에 관심을 가지기 시작하여 틈새 브랜드(Niche Brand)의 시장 경쟁력이 커지고 있다. 시장조사기관인 유로모니터(Euromonitor)에 따르면 2023년 스웨덴 내 화장품 소매 가치 매출은 11% 상승하여 81억 크로나(USD로 변환)에 도달하였다. Statista는 스웨덴 내 화장품 시장 매출이 2024년 6억 7430만 달러에 이를 것으로 예상되며, 1인당 약 53.80달러의 매출이 발생할 것으로 전망하였다.

틈새 브랜드(Niche Brand)의 성장

스웨덴에서는 대중적인 시장을 겨냥하지 않고, 독특한 제품을 선호하는 소비자를 대상으로 하여 차별화된 제품을 제공하는 틈새 브랜드들이 2023년부터 다수 성장하고 있다. 현지 틈새 브랜드들은 소셜미디어를 통한 대중과의 소통, 빠른 제품 출시, 클린 뷰티에 중점을 두어 스웨덴 소비자들에게 큰 호응을 얻고 있다. “클린 뷰티”는 유해 성분을 최소화하고 동물 실험을 하지 않으며 유기농 성분을 사용하는 화장품으로, 미니멀한 성분 및 패키징, 그리고 다기능 제품에 대한 스웨덴 소비자의 수요 증가가 그 요인이라고 할 수 있다. 틈새 브랜드 시장에서는 K-뷰티 트렌드 또한 여전히 강세를 보이고 있으며, 매년 새롭고 다양한 한국 화장품 브랜드가 현지에 진출하고 있다. 유로모니터(Euromonitor)의 기업 점유율 통계를 통해 기존 대형 화장품 기업들에 비해 기타에 해당하는 틈새 브랜드의 기업 점유율이 34.3%로 증가하고 있음을 알 수 있다.

스웨덴 K-뷰티 전문 유통 벤더가 바라보는 틈새 브랜드 시장 분석

스웨덴 내 K-뷰티 수요가 지속 증가함에 따라, K-뷰티를 전문으로 유통 및 판매하는 현지 벤더들이 다수 새롭게 등장하고 있다. 이 중 처음으로 스웨덴에 K-뷰티 단독 오프라인 매장을 개점한 Y사는 2024년 한 해 동안 스웨덴 여러 지역에 4개의 지점을 설립하였고 60개 이상의 K-뷰티 브랜드를 현지에 보급하고 있다. 무역관에서는 산업 분석을 위한 심층 인터뷰를 통해, 스웨덴으로의 진출 혹은 확장을 고려하고 있는 국내기업에 있어 해당 시장에서 활동 중인 실무자의 관점에서 유용한 정보를 추려보았다.

① 스웨덴 K-뷰티 유통 벤더 Y사가 분석한 K-뷰티 인기 요인

Y사는 스웨덴에서의 K-뷰티 제품의 인기 요인으로 합리적인 가격대와 높은 품질, SNS 및 한류의 영향, 신속한 제품 개발 속도와 소셜미디어 마케팅을 꼽았다. K-뷰티 제품은 기존 뷰티 강국인 프랑스, 이탈리아, 일본 등의 제품에 비해 가격이 합리적이면서 품질이 뛰어나 특히 젊은 소비자들에게 인기가 많다. 또한 소셜미디어의 발달로 K-팝의 인지도가 높아지며 한국 문화에 전반적으로 관심이 늘어났고, 자연스레 국내 산업에서 큰 부분을 차지하는 뷰티 분야가 소비자들의 눈길을 끌기 시작했으며 틱톡, 인스타그램 등 소셜미디어를 통해 새로운 K-뷰티 제품들이 바이럴 마케팅 효과를 보기 시작했다. OEM 및 ODM 생산 방식에 따라 현지 소비자의 수요에 적합한 제품들이 빠르게 생산되고 있는 점 또한 K-뷰티 인기에 기여했다고 볼 수 있다.

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