K 컬쳐 인기로 한국 화장품 및 컨텐츠에 대한 관심 증가

10월에는 유럽에서 최초로 대규모 한류 행사인 모꼬지 대한민국 개최

헝가리에서 K-문화의 인기

최근 몇 년간 헝가리에서 한국 문화, 흔히 'K-컬처'로 불리는 현상이 눈에 띄게 성장하고 있다. 음악, 드라마, 영화 등 엔터테인먼트 콘텐츠부터 뷰티, 패션, 음식 등 소비재까지 한국의 다양한 문화적 요소가 헝가리인들의 일상 속에 자리 잡고 있다. 특히 K-팝과 K-드라마는 헝가리의 젊은 층을 중심으로 큰 인기를 끌고 있으며, 이는 전통적인 미디어와 소셜 미디어 모두에서 확인된다. 2023년 발표된 연구에 따르면, 2008년 한국 드라마 대장금이 헝가리 공영 방송에서 방영되면서 처음으로 한국 문화가 대중에게 소개됐고, 이후 2012년 싸이의 '강남스타일'이 큰 인기를 끌면서 K-팝이 본격적으로 헝가리 내에 확산하기 시작했다. 특히 BTS와 같은 글로벌 스타의 등장은 K-팝이 헝가리에서도 상업적 성공을 거두는 데 중요한 역할을 했다. BTS는 헝가리의 팬들에게 강한 영향력을 미치고 있으며, 이들의 음악과 콘텐츠가 헝가리 TV 프로그램에서도 등장할 정도로 널리 소비되고 있다. 

헝가리의 K-팝 팬들의 대부분은 18세에서 30세 사이의 젊은 여성들로 구성돼 있으며, 이들은 한국 음악뿐만 아니라 한국어, 한국 드라마, 심지어는 한국 역사와 문화에도 관심을 보인다. 한 연구에 따르면, K-팝 팬덤의 규모는 2020년 기준으로 약 1만 5000 명에 이르는 것으로 보인다. 팬덤 활동은 단순히 콘텐츠를 소비하는 데 그치지 않고, 팬미팅, 커버댄스 공연, 플래시몹 등 적극적인 참여형 활동으로 확장된다. 보고서에 따르면, 헝가리 팬들은 K-팝과 한국 문화를 접하면서 한국어를 배우거나 한국 여행을 계획하는 등 한류의 영향을 일상생활에서 실천하는 경향을 보인다. 

한국 화장품 및 소비재 관련 인기 증가

헝가리에서 가장 두드러진 한국 소비재 중 하나는 화장품이다. 'K-뷰티'로 불리는 한국 화장품은 전 세계적으로 높은 인기를 끌고 있으며, 헝가리에서도 예외가 아니다. 한국 화장품의 성공 비결은 혁신적인 제품 개발과 자연 성분을 강조한 스킨케어 솔루션에 있다. 헝가리 소비자들은 한국의 기초 스킨케어 제품을 선호하는 편이다. 헝가리인이 주로 화장품을 구매하는 드럭스토어에서 한국 화장품을 쉽게 찾아볼 수 있는데, 색조 화장품보다는 기초 화장품 및 마스크팩 등이 많이 진열되어 있는 편이다. 

---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------