소비 효과 극대화하기 위한 다양한 정책 제시

‘합리’, ‘투명’, ‘이구환신’에 주목하는 중국 소비자들

2024년 상반기 중국 소비 현황

중국 국가통계국에 따르면, 2024년 상반기 소비, 투자, 순수출의 경제성장 기여도는 각각 60.5%, 25.6%, 13.9%를 기록했다. 2023년 대비 순수출의 경제성장 기여도는 플러스 전환돼 25.3%p 상승했다. 반면 소비의 경제성장 기여도는 22%p 하락했다. 중국의 경제 전문가들은 중국의 내수 부진, 소비 둔화에 주목해야 한다고 지적했다. 2024년 상반기 소비재 소매 판매 총액은 23조5969억 위안(약 4448조 원)으로 작년 동기 대비 3.7% 증가하는 데 그쳤다. 외식 소비 증가율은 7.9% 수준에 머물렀고, 온라인 소비(상품과 서비스) 증가율도 9.8%로 10%를 넘지 못했다. 특히, 6월 온라인 실물 소비는 '6.18 행사' 효과에도 불구하고 작년 6월 대비 1.7% 감소해 부진한 실적을 보였다.

중국 정부의 소비 촉진을 위한 정책 동향

소비둔화에 대응하고자 중국 정부는 소비 촉진을 위한 다양한 정책을 아래와 같이 발표하며 중국의 침체된 소비시장을 회복하고자 노력하고 있다.

최근 중국 소비자의 소비의식 변화

2024년 8월 iResearch는 1500명의 중국 소비자를 대상으로 소비의식에 대한 설문조사를 진행했다. 설문 응답자 중 65.2%가 생활품질을 향상시키기 위해 소비한다고 답했다. 55.7%는 스스로 제품에 대해 공부하고 평가한다고 응답했다. 46.7%는 제품선택 시 맹목적인 비교를 하지 않고, 46.3%는 가격이 싸다는 이유로 가격을 대량 구매하는 사재기를 자제하고, 42.3%는 지속 가능한 제품을 구매하기 위해 노력한다고 답했다. 설문조사 결과 2024년 중국 소비자들은 합리적인 소비를 하는 방향으로 소비의식이 변화했음을 알 수 있다. 제품이 생활에 얼마나 도움이 되는지 객관적으로 평가하고, 적극적으로 정보를 탐색해 좋은 선택을 하기 위해 노력하고 있다. 또한 저렴한 가격이 절대적인 소비기준이 아니라는 사실도 알 수 있다. 가격이 저렴하다고 해서 충동적으로 대량의 물건을 구입하지 않으며, 지속 가능한 제품을 소비하거나 가치를 중요하게 생각하는 소비자들의 비중이 비교적 높게 나타나고 있기 때문이다.

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