서방 브랜드 대거 철수로 인해 아시아 제품에 대한 관심 급증

자체 생산 브랜드 외에도 러시아 화장품 업체 OEM 공급을 통한 시장 진입 고려 가능

시장 동향

일반적으로 립 메이크업 제품은 립밤, 유색 립스틱, 립 케어 제품으로 분류가 된다. BusinessStat에 의하면 2022년 러시아 화장품 시장 규모는 6970억 루블(약 79만 달러)에 이르렀으나, 여러 서방 브랜드의 시장 철수로 인해 다소 감소세를 보였다. 그러나 러시아 대형 화장품 유통망인 Golden Apple 사의 통계에 의하면, 색조화장품 특히 립스틱은 같은 기간에 8배 성장하였다.

러시아 최대 온라인 플랫폼인 Wildberries에 의하면 색조 화장품에 대한 수요가 증가하고 있고, 특히 립 틴트와 파운데이션 제품 판매가 가장 많이 이루어지고 있다. 화장품 업계 종사자들은 어려운 경제 상황에서 고가의 핸드백이나 액세서리를 구매할 여유는 없는 소비자들이 대신 색조 제품 등 화장품을 구매하면서 심리적 만족을 추구하는 현상이 나타나고 있다고 말하면서, 이는 1930년대 미국 대공황 당시 경기가 침체된 가운데 화장품 판매는 급증했던 '립스틱 효과'가 러시아 시장에도 나타난 것이라고 분석한다.

2023년 기준 립스틱 총판매액은 210억 루블(약 2.5억 달러)에 달했고, 주로 오프라인보다 온라인에서 판매가 활발히 이루어졌다. 러시아 시장에서 판매되는 립스틱은 크게 립 케어와 화장 제품군으로 분류되는데, 세부 카테고리는 아래 표와 같다.

위 자료에 따르면, 립 케어 제품은 화장용 립스틱보다 다양한 연령층을 대상으로 판매되고 있기 때문에 그 판매량이 전체의 절반 가까이 차지하는 것으로 분석됐다. 특히 혹한 등 극단적인 상황이 많은 러시아의 날씨는 립 케어 제품 판매에 영향을 주는 것으로 보인다.

2023년 말부터 러시아 립스틱 트렌드는 눈에 띄게 변했는데, 기존에 인기를 끌었던 강한 색감의 제품보다 투명한 색감을 가진 립밤 제품이 소비자들의 호응을 얻고 있다. 전체적으로 화장 트렌드가 자연스러운 메이크업 위주로 변하면서 립 메이크업 분야에서도 무색 혹은 연분홍색 계열 제품들이 유행하는 것이다. 다만, 개성을 드러내길 좋아하는 청소년들 사이에서는 아직도 강한 색감의 제품이 많이 판매되고 있다.

경쟁 동향

서방 국가 브랜드들이 우회 혹은 병행수입을 통해 여전히 시장의 한 축을 차지하고 있지만, 직접 수입이 어려워지면서 아시아 국가 브랜드들이 무섭게 추격하고 있다. 러시아 립 메이크업 시장 주요 브랜드는 아래와 같다.

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