인도 세안제 시장, 향후 6년간 매년 6.5% 성장 예상

천연 성분 및 첨단 기술을 활용한 K-뷰티도 큰 인기 누려

인도 세안제 시장 규모

인도의 세안제 및 기초 화장품 시장은 다양한 요인에 힘입어 성장하고 있다. 현지 시장 조사 기관 Blue Weave Consulting에 따르면, 2023년 인도의 세안제 및 클렌저 시장 규모는 13억 달러에 달한다. 향후 6년간 매년 6.5%씩 성장하여 2030년에는 시장 규모가 20억 2000만 달러에 달할 것으로 전망된다.

인도 그루밍 제품 브랜드인 Bombay Shaving Company에 대한 Colgate, Reckitt, Marico 등 세계적인 소비재 기업들의 4,800만 달러 대규모 투자 단행은 인도 세안제 시장의 성장 잠재력을 여실히 증명한다. 과거에는 주로 특정 부위 관리를 위한 그루밍 제품이 제한적으로 소비되었다. 반면, 최근에는 수염, 헤어, 바디 등 신체 전반을 관리하는 다양한 그루밍 제품에 대한 소비가 확대됨에 따라 전문 세안 제품에 대한 수요가 증가하고 있다.

인도 세안제 시장의 성장 요인

(1) 포스트 코로나 시대, 개인위생 관리의 중요성 확대

코로나 펜데믹으로 인해 개인위생 관리의 중요성이 대두되면서 세안제를 포함한 스킨케어 제품 전반에 대한 수요가 증가하고 있다. 세안제를 활용한 청결 유지가 피부 미용은 물론 전반적인 건강 유지 측면에서도 매우 중요하다는 인식이 확산된 것으로 풀이된다. 인도의 아유르베다 및 자연 건강 관리 기업 Dabur의 소비자 마케팅 담당 부사장 Rajat Mathur는 인터뷰를 통해 “위생에 대한 인식이 높아지면서 소비자들의 세안제 사용이 증가하고 있다.”라고 설명했다.

(2) 효과적인 셀러브리티 마케팅

현지 세안 제품 브랜드는 유명 발리우드 스타, 크리켓 선수의 파급효과를 누리고자 이들을 홍보모델로 활용하는 마케팅을 진행하고 있다. 인도 국민배우 샤룩 칸(Shah Rukh Khan)은 인도의 스킨케어 브랜드 조이(Joy)의 세안제 부문 브랜드 홍보대사로 활동하고 있다. 또한 한국에서도 높은 인지도를 자랑하는 인도의 웰빙 브랜드 히말라야(Himalaya)는 유명 크리켓 선수를 브랜드 홍보대사로 발탁한 바 있다. 이와 같은 유명인들의 제품 홍보모델로서의 활약은 외모 가꾸기에 적극적인 소비층의 소비를 촉진한다.

(3) 남성도 피부 관리에 진심, 남성 그루밍족 증가

전 세계적인 남성 그루밍족 확산 현상은 인도에서도 예외가 아니다. 현지 시장조사기관 Bonfafide Research의 자료에 따르면, 18세에서 45세 사이의 남성은 동 연령대 여성에 비해 퍼스널 케어 제품에 더 많은 비용을 지출한다. 특히, 바디워시나 세안제와 같은 특정 카테고리에서는 그 현상이 두드러졌다. 이는 퍼스널 케어에 대한 남성들의 인식 제고, 남성성에 대한 인식의 변화, 가처분 소득의 증가 등의 원인에서 기인한다. 남성 그루밍 제품 종류의 다양성 확대, 구매 빈도 증가에 따라 그루밍 제품에 대한 남성과 여성의 지출 격차가 좁혀지고 있다.

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