미얀마 스킨케어제품 시장, 지속 성장 중

한국 화장품, 수입국가 중 2위를 차지

시장동향

미얀마에서는 전통적으로 ‘따나카(Thanaka)’라는 천연화장품이 널리 사용돼 왔다. 따나카는 자외선을 차단하고 기미를 예방하는 효과가 있다고 알려져 있으며, 더운 기후와 강한 햇볕 아래에서 피부를 보호하기 위해 여성들이 주로 사용해 왔다. 최근 도시 지역에는 따나카를 바르는 여성이 줄어들고 있으나, 농촌 지역과 중년 여성들 사이에서는 여전히 따나카가 많이 사용되고 있다. 이렇게 과거부터 미(美)에 대한 관심이 높았던 미얀마에, 2011년 경제 개방 이후 서구 문화가 유입되면서 다양한 화장품이 수입되기 시작했다.

최근 몇 년간 미얀마 내에서 미(美)에 대한 관심이 크게 증가하면서 화장품 및 미용 제품 시장이 빠르게 성장하고 있다. 특히 온오프라인 유통망의 확장과 소셜미디어를 통한 뷰티 트렌드 접근성이 강화되면서 스킨케어 시장의 성장이 두드러지고 있다. 건강한 피부가 아름다운 화장의 기본이라는 인식이 확산되면서 스킨케어 제품과 기초화장품에 대한 수요 또한 급증하고 있다. 유로모니터(Euromonitor)에 따르면, 미얀마 스킨케어 시장 규모는 2018년 1580억 짜트(Kyat)에서 2023년 3658억 짜트(Kyat)로 증가했으며, 2024년에는 4111억 짜트(Kyat)까지 성장할 것으로 전망된다. 이는 미얀마의 전통적인 미용 관습에 현대적인 뷰티 트렌드가 융합됨에 따른 것으로 보인다.

수입동향

미얀마 스킨케어 제품 시장은 코로나19 팬데믹과 국가비상사태에도 불구하고 비교적 견고한 성장세를 유지해 왔으나, 최근 몇 년간 다소 변화된 모습을 보이고 있다. HS Code 330499에 해당하는 스킨케어 제품의 수입 규모는 2020년까지 꾸준한 상승세를 기록하며 시장의 성장을 견인했다. 그러나 2021년, 미얀마 내 쿠데타와 국가비상사태 선언, 코로나19의 이중 위기가 겹치면서 수입 규모는 절반 수준으로 급격히 감소했다.

2022년 들어서는 스킨케어 제품 수입이 다시 회복세를 보이며 1억1087만 달러 규모를 기록했지만, 2023년에는 다시 1억257만 달러로 다소 감소한 추세를 나타냈다. 이러한 감소세는 2022년 이후 미얀마의 일반 생활소비재 소비가 지속적으로 침체되면서 화장품 시장에도 영향을 미친 것으로 분석된다. 특히, 경제 불확실성과 소비 심리 위축이 맞물리면서 2023년 화장품 수입 규모 감소로 이어졌다.

2023년 국가별 수입 규모는 태국, 한국, 프랑스 순으로 나타난다. 2023년 미얀마 화장품 시장에서 태국산 제품의 수입 규모는 전년 대비 감소한 것으로 나타났다. 2022년 6877만 달러였던 태국산 화장품 수입액은 2023년 4866만 달러로 줄어들었다. 이는 국경에 접한 태국으로부터 다양한 국가의 화장품을 수입하던 중 쿠데타로 인한 물리적 제약이 발생하면서 급격히 거래가 감소한 것이 원인으로 분석된다. 반면, 한국산 화장품의 경우 2022년 3150만 달러에서 2023년 4004만 달러로 증가해 한국 제품의 시장 점유율이 확대되고 있는 것으로 보인다.

---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------