기능성 책가방 시장

기본정보 및 시장현황

시장동향

학생용 책가방은 종류에 따라 백팩, 보조 가방, 레저용 책가방 등으로 나눌 수 있다. 그중 백팩이 시장 점유율 75%를 차지하고 있으며, 주로 초등학생과 중학생을 중심으로 한 청소년의 사용률이 점점 더 높아지고 있다. 최근 몇 년 동안 중국의 학생 수는 꾸준히 증가해 초등학생 수가 중국 전체 인구의 약 14분의 1을 차지하고 있으며 학생 책가방 제품의 시장 규모는 더욱 확대됐다. 통계에 따르면 2023년 중국 학생용 책가방 시장 규모는 400억 위안을 넘어섰다.

중국 소비자들의 소비 및 육아 관념이 변화하며 신세대 부모들은 자녀의 건강한 성장에 더 많은 관심을 기울이고 있으나, 동시에 학습 부담이 증가하면서 학생들의 척추 관련 질환이 심각해지고 있다. 중국 아동 발전센터에서 실시한 조사에 따르면 중국 어린이 68% 이상이 척추 건강에 이상이 있으며 어린이의 건강한 성장에 부정적인 영향을 미치고 있다. 이에 기능성 학습 용품인 척추 보호 책가방(등받이 책가방)의 인기가 높아지고 있다. 통계에 따르면 일반 학생용 책가방 무게는 3kg가 넘는 반면, 학생용 등받이 책가방은 0.5~1kg의 무게로 가벼움을 유지하면서 등 쿠션 디자인으로 등 전체에 힘을 분산시키는 동시에 가슴 끈과 허리 벨트를 장착해 책가방을 등에 밀착시킬 수 있다. 어깨끈은 폭과 높이 조절이 가능하며 일반 책가방에 비해 척추 보호 기능이 있어 학부모들 사이에서 큰 인기를 끌고 있다.

통계에 따르면 중국 기능성 학습 용품 산업의 시장 규모는 2023년 291억 위안으로 2019년 대비 167% 증가했으며, 그중 학생용 등받이 책가방이 약 54억 위안을 차지하고 있다. 2023년 학생용 책가방을 구매하는 소비자들 중 거의 40%가 일반 책가방보다 약 2배 이상의 비용을 지불하더라도 등받이 책가방을 구매했다. 2023년 학교 개학 시기 학생용 등받이 책가방 전자상거래 매출액은 전년 대비 59.47% 성장했으며, 중저가 시장의 성장세도 빠르다. 2023년 기준 가격이 200위안 이하인 저가 등받이 책가방 매출액이 약 70%를 차지했지만, 가격이 200~500위안 이상인 중∙고급 제품 시장도 폭발적인 성장세를 보였다.

한국무역협회 통계 자료에 따르면 2023년 기준 중국의 책가방 수입 상위 국가/지역은 프랑스, 체코, 베트남, 태국의 순서로 나타났다.

경쟁 동향

최근 몇 년 동안 책가방 시장에서 점점 더 다양한 브랜드가 출시되고 있으며 가격도 100위안에서 수천 위안으로 가격대도 다양해지고 있다. 시장 경쟁이 치열해지고 있으며 디자인, 편안함, 기능성 등 소비자들의 수요도 다양해지고 있다.

---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------