SNS 채널 및 인플루언서를 활용한 디지털 마케팅 방식이 최근 인기

현지 메신저를 활용한 대고객 소통 채널 확보가 중요

인도 디지털 광고 시장의 부상

2023년 인도브랜드자산재단(IBEF)의 발표에 따르면, 인도 광고 시장은 세계에서 가장 빠르게 성장하는 산업 중 하나로 자리 잡았다. 2023년 기준 국가별 광고 매출 규모 면에서 인도는 8위를 차지하였으며, 상위 10개 국가 중에서는 가장 빠르게 성장하는 광고시장으로 부상했다.

지난 10년 동안 인도에서는 스마트폰과 인터넷을 사용하는 개인의 수가 급격히 증가했다. 이에 따라 디지털 광고시장도 괄목할 만한 성장을 경험했다. 2023년 기준 인도는 약 7억 명의 인터넷 사용자를 보유한 것으로 추정되며, 이는 전체 인구의 약 50%를 차지한다. 동시에 스마트폰 사용자는 6억 5000만 명으로 전체 인구의 46%를 차지한다. 소셜 미디어 보급률은 전체 인구의 32.8%에 달하며, 이는 약 4억 7100만 명에 해당한다. 위와 같은 수치만 보더라도 인도의 디지털 광고 부문이 정말 방대한 시장임을 짐작할 수 있다.

이처럼 인도의 디지털 마케팅시장은 인터넷 보급률 증가, 스마트폰 확산, 빠르게 성장하는 전자 상거래 생태계에 힘입어 급속한 성장을 경험했으며, 시장규모는 2023년 기준 전년 대비 30% 증가한 40억 달러로 추산된다. 또한 인도 전체 광고 시장에서 발생하는 매출액 중 디지털 마케팅 부문은 약 36.3%를 차지한다. 인도의 디지털 광고는 9개의 주요 분야로 구분할 수 있으며, 소비재(FMCG) 및 전자상거래(E-commerce) 부문의 합이 전체의 약 60% 이상으로 가장 큰 부분을 차지한다.

인도에서 자주 사용되는 마케팅 수단으로는 소셜 미디어, 온라인 비디오 및 유료 검색 등이 있다. 2023년에는 소셜 미디어가 30.5% 가량으로 가장 높은 비중을 차지했으며, 온라인 비디오와 유료검색이 각각 29%와 21.5%로 그 뒤를 이었다. 한편, 마케팅 수단 중 가장 빠른 성장률을 보이는 것은 온라인 비디오로 빠른 시일 내 사장 중요한 마케팅 수단으로 거듭날 것으로 예상된다.

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