프라이빗 라벨의 인기 상승, 가격 경쟁력 주도

소용량 중심에서 대용량으로, 이커머스가 바꾸는 소비 패턴

2024 UAE 생수시장 동향

포장재 및 원자재 가격 상승과 글로벌 공급망 이슈, 인플레이션 압박 등으로 인해 2023년은 생수를 비롯한 소프트 드링크 제조 기업들에게 매우 힘들었던 해로 평가되고 있다. 특히 PET의 가격 상승으로 생산비용 압력이 급증했음에도, 다행히 UAE 생수시장은 판매량이나 판매액 모두 전년 대비 견고한 성장세를 나타냈다.

생수 소비량은 주로 인구 및 라이프 스타일과 밀접하게 연관되어 작용하는데 두바이를 중심으로 외국인 이민자 유입이 빠르게 증가하고 있으며, 코로나 이후 MICE 산업의 재성장, 관광 산업 호황 등에 따라 방문객 또한 급증하고 있다. 아울러 물을 자주마시는 것이 건강한 라이프 스타일을 유지하는 가장 쉬운 방법이라는 알려되면서 UAE 생수 판매량 증가 등으로 이어지고 있다.

2023년 한해동안 UAE 에서는 18억2960만 리터의 생수가 판매되었으며, 향이 가미된 생수는 전년대비 12.7% 늘어난 530만 리터가 판매되며 가장 높은 성장세를 보였다.

UAE 생수시장 최근 트렌드

1. 물가 상승과 소비자 특성에 프라이빗 라벨(Private Label) 인기

주요 소매 유통업체인 까르푸(Carrefour), 루루(Lulu), 스피니스(Spinneys FOOD) 등이 프라이빗 라벨(Private Label)* 생수 유통에 나서, 최근 물가 상승 등으로 가격에 더욱 민감해진 소비자를 대상으로 높은 인기를 얻고 있다.

*유통업체가 고유의 라벨을 부착, 중간마진을 줄이고 가격경쟁력을 확보한 非브랜드

까르푸(Carrefour)는 탄산수, 레몬맛 탄산수 등을 포함해 다양한 종류의 제품를 다양한 용량(140ml~ 5l)으로 출시, 루루(Lulu)의 경우 200ml, 330ml, 500ml, 5l 용량의 일반 생수를 출시해 저가 제품을 원하는 소비자에게 선보이고 있다. 반면, 스피니스(Spinneys)의 프라이빗 라벨 생수는 높은 가격대와 적은 용량에 국한된 제품 라인 구성으로 인해 경쟁사 대비 상대적으로 낮은 인기를 보이고 있다. 프라이빗 라벨 생수가 소비자들로 부터 좋은 반응을 얻으면서 향후 더욱 다양한 브랜드와 제품들이 시장에 출시될 전망이다.

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