한국의 문화를 담은 K-Food 인기 갈수록 높아져

인도네시아의 한국 식품 대한 동향

인도네시아는 한류로 인해 K-뷰티, K-드라마, K-POP 뿐만 아니라 K-푸드 에 대해서도 인기가 많은 국가이다. 인도네시아의 수도인 자카르타 시내를 다니다 보면 우리나라의 유명한 프랜차이즈 식당 그리고 교민 및 인도네시아 사람들이 운영하는 우수한 한국 식당을 많이 볼수 있다.

통계 및 설문 전문기관인 Statista가 인도네시아 소비자를 대상으로 진행한 설문에 따르면 응답자의 약 86%는 한국 식품을 즐긴다고 응답했으며 한국으로부터 식품 수입 또한 증가하고 있음을 볼수 있다.(전년 대비 2023년도 음료 16.7%, 제조식품 6% 증가)

Biospringer에 따르면 인도네시아에서 인기가 많은 한국 식품으로는 떡볶이, 라면류, 김밥, 김치, 불고기, 핫도그, 어묵 등이 인기가 많은 것으로 조사됐다. 인도네시아 프리미엄 마트인 Ranch Market의 관계자는 "2023년에는 딸기, 배, 김, 한국음료(뽀로로, 커피 등)의 인기가 많았다"라고 전달했다.

인도네시아 소비자들 일부는 한국 드라마에서 주인공이 Subway(서브웨이)에서 식사를 하는 장면들이 많이 노출되면서 인도네시아 내 Subway에 대한 관심도가 증가한 것이 인도네시아에 Subway가 진출을 하게된 계기 중 하나라고 말하기도 한다.

인도네시아의 식품 유통 현황

인도네시아의 식품 시장의 규모는 2024년 2502억 달러(출처: Statista)로 예상되고 있으며, 2029년까지 매년 약 6% 성장이 전망되고 있다. 스마트폰 보급 확산에 따라 인터넷 활용도 및 온라인 상거래가 급격하게 증가한 국가의 특성과 다르게 식품 시장의 총 매출 중 약 2.6% 정도만 전자상거래를 통해서 이루어 질 것이라는 전망도 같이 발표됐다. 하지만, 전자상거래 시장은 향후 5년간 연 평균 9.6% 성장이 전망되고 있기 때문에 온라인 식품 구매는 지속적으로 기회를 제공할 것으로 전망된다.

인도네시아에서 식품이 유통되고 있는 구조를 살펴보면, 대형 마트인 Grand Lucky, Ranch Market, Kemchicks 등이 있고, 온라인으로는 Tokopedia(인도네시아 월 평균 유입고객수 기준 1위), Shopee, Blibli 등이 있다.

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