동영상 스트리밍 플랫폼 통한 K-콘텐츠의 소비 증가

OTT 속 등장하는 한국 음식, 화장품 관심도 커져

칠레 동영상 스트리밍 플랫폼 산업의 전환기와 디지털 콘텐츠 소비의 변화

2020년은 칠레 스트리밍 플랫폼 산업의 전환기로 기록된다. 디지털 마케팅 및 광고 회사 젤리(Jelly)에 따르면, 코로나19 팬데믹으로 인한 봉쇄 조치로 인해 소비자들은 집에서 즐길 수 있는 디지털 콘텐츠를 찾기 시작했고, 이에 따라 동영상 스트리밍 서비스(OTT) 구독이 눈에 띄게 증가했다. 칠레 국가통계청(INE, Instituto Nacional de Estadísticas)이 발표한 최신 가계예산 조사(2021~2022) 결과에 따르면, 국가통계청이 조사한 가구의 43.6%가 스트리밍 서비스 지출을 한 것으로 나타났다. 이러한 현상은 칠레 스트리밍 플랫폼의 성장과 함께 디지털 엔터테인먼트 시장의 새로운 변화를 촉발하는 시발점이 됐다.

동영상 스트리밍 플랫폼의 확산 

칠레는 남미에서 가장 발전된 통신 인프라를 보유하고 있으며, 빠른 광대역 속도와 5G 네트워크 상용화로 스트리밍 플랫폼의 인기가 빠르게 확산됐다고 전문가들은 분석한다. 스트리밍 플랫폼의 확산으로 일반 혹은 케이블 TV 구독은 지난 4년 동안 38% 감소한 반면, 스트리밍 플랫폼 구독률은 급격히 증가했다. 일반 TV는 한정된 콘텐츠와 고정된 방영 시간으로 인해 더 이상 젊은 시청자의 관심을 크게 자극하지 못한다. 젊은 세대는 일반 TV 시청보다는 스트리밍 플랫폼을 선호하는 추세다.

경제 뉴스 전문 현지 언론 이몰(Emol)에 따르면, 칠레 국민의 66%가 스트리밍 서비스를 통해 시청각 콘텐츠를 소비하고 있으며, 15세에서 29세 사이의 젊은 층에서는 이 비율이 77%로까지 올라간다. 동영상 스트리밍 시청의 주요 수단은 TV로, 전체의 85%를 차지하고 있다.

동영상 플랫폼에 대한 월평균 지출액은 약 1만4361칠레 페소(약 16달러)다. 컨설팅 업체 크라이테리아(Criteria)의 연구에 따르면, 설문 조사 대상자의 19%는 2가지 플랫폼을 구독하고 있으며, 12%는 3가지 플랫폼을 구독하고 있는 것으로 나타났다. 조사 대상자의 47%는 2가지 이상의 플랫폼에 대해 기꺼이 비용을 지불할 의향이 있다고 응답했다.

주요 동영상 스트리밍 플랫폼

칠레 현지매체 라 테르세라(La Tercera)가 1038명을 대상으로 진행한 설문조사에 따르면, 칠레 OTT 시장에서 넷플릭스의 선호도가 62%에 달하며 압도적으로 선호도가 높은 것으로 나타났다. 넷플릭스(Netflix) 다음으로 가장 인기 있는 플랫폼은 디즈니 플러스(Disney+, 25%), 스타플러스(Star+, 22%), HBO 맥스(HBO Max, 21%)다. 다른 옵션으로는 유튜브 프리미엄(YouTube Premium), 파라마운트 플러스(Paramount+), 디렉트 TV 고(Direct TV Go), 애플 TV 플러스(Apple TV+), TNT 스포츠 스타디움(TNT Sports Stadium)이 있다. 프리미엄 구독이 포함된 기타 카테고리는 9%를 기록했으며, 사용자의 12%는 어떤 플랫폼도 구독하지 않는 것으로 나타났다.

3% 선호도를 차지한 스트리밍 플랫폼인 자핑(Zapping)은 라틴 아메리카 최초의 인터넷 케이블 사업자이자 유일한 칠레 플랫폼으로서, 칠레의 국내 채널과 150개 이상의 외부 채널을 제공하고 있다. 시청료는 한 달에 약 5달러에서 12달러 사이며, 음악, 스포츠 채널 등의 콘텐츠를 제공한다. 월간 성장률은 7~8%로, 전체 이용자 중 수도권 이용자 비율이 60%, 기타 지역 이용자 비율이 40%이고, 주요 구독자층은 35세에서 45세 사이다. 한편 자핑(Zapping)은 2023년에는 브라질로까지 진출했으며, 멕시코, 페루, 아르헨티나 등 다른 남미 국가로의 진출도 앞두고 있어 남미 지역에서 주요 현지 OTT 플랫폼으로 입지를 더욱 강화할 것으로 예상된다.

---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------