'얼음컵+음료' 콜라보 마케팅 전략으로 얼음컵 인기 급증

2025년 10월, 식용 얼음 신규 표준 시행

한국에서는 마트나 편의점에 가면 얼음컵을 흔히 볼 수 있다. 얼음컵이란 일회용 밀폐용기에 얼음이 담긴 플라스틱 컵이다. 음료나 커피 등을 얼음컵에 부으면 카페에 가지 않아도 스스로 음료를 만들 수 있어 소비자의 편의를 극대화한다. 그러나 중국의 경우 편의점이나 마트에서 얼음컵을 판매한 지는 그리 오래되지 않았다. 중국에서 주로 사용하던 얼음의 형태는 주로 바(Bar), 레스토랑, 카페 등 영업 장소에서 사용하는 대량의 얼음을 포장한 봉지 형태였기 때문이다. 몇 년 전 중국의 로손(LAWSON) 편의점에서 얼음컵을 팔기 시작했을 당시에는 소비자들의 반응이 미온적이었다.

그러나 최근 기온이 상승하면서, 간편하게 제조해 먹을 수 있는 음료에 대한 소비자의 수요가 증가하고 있다. 올여름, 얼음컵은 틱톡(抖音), 샤오홍슈(小紅書), 웨이보(微博) 등의 중국 소셜플랫폼에서 많은 인기를 얻고 있다. 2024년 소셜플랫폼에서 얼음컵 관련 게시물 건수는 6723건으로 전년 동기 대비 236.3% 증가했으며, 지난 1년 동안 얼음컵 관련 사용자 전발량(互動量)은 718만 6000건으로 전년 동기 대비 462.6% 증가했다. 전발량 좋아요, 댓글, 공유 등 사용자가 게시물에 참여하는 활동 횟수를 뜻한다. 

2024년 3월부터 샤오홍슈에 농푸산췐(農夫山泉) 얼음컵을 활용한 음료 DIY 게시물이 다수 올라오기 시작했다. 샤오홍슈에 여러 블로거가 '세븐일레븐 편의점에서 얼음컵을 사세요(都去7-11買冰杯)'라는 게시물을 올리고 부터였다. 블로거들은 세븐일레븐 편의점 음료를 구매하면 농푸산췐 얼음컵을 증정하는 이벤트를 소개했고, 이에 얼음컵이 각종 소셜플랫폼에서 인기를 끌기 시작했다. 오프라인에서도 덩달아 큰 인기를 얻었다. 

편의점에서는 잇달아 얼음컵 상품을 출시했고, 얼음컵은 공식적으로 B2B에서 B2C로 진입했다. 최근 몇 년 동안 상승한 소셜플랫폼의 인기와 함께 얼음컵에 각종 주스, 커피, 차음료 등를 첨가해 자신만의 특별한 음료를 만들고 소셜플랫폼 게시물로 공유하는 것이 유행하기 시작했다. 샤오홍슈 등 소셜 플랫폼에서 사람들이 자신만의 음료 레시피를 공유하는 재미로 얼음컵에 열광하고 있음을 확인할 수 있었다.

---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------