가성비를 찾는 MZ소비자가 모이는 플랫폼 ‘핀둬둬(拼多多)’

중국 MZ소비자, 70% 이상이 ‘녹색소비’를 인지

2024년 상반기 중국 소비품 소매 ‘주춤’

중국 국가통계국에 따르면 2024년 상반기 중국의 소비품 소매 총액은 전년 동기 대비 3.7% 늘어난 23조5969억 위안으로, 2023년 소비품 소매 총액 증가율이 7.2%였던 것에 비해 다소 둔화됐다. 자동차를 제외한 소비품 소매 총액은 4.1% 증가한 21조3007억 위안으로 집계됐다. 월별로는 2023년 11월 중국의 소비품 소매 총액이 전년 동기 대비 10.1% 증가한 이후 올해 들어 1~2월 5.5%, 3월 3.1%, 4월 2.3%, 5월 3.7%, 6월 2.0%로 둔화세를 보였다.

중국 소비의 중심에 선 MZ세대

중국 인허증권연구소(银河证券研究所)에 따르면, 1980~2000년대에 태어난 소비자가 중국 전체 소비 인구의 46%를 차지하고 있다. 특히 최근 중국에서는 1990년대생인 '90호우(90后)'와 2000년대생인 '00호우(00后)'가 소비의 중심에 있다. 2011년, 35세 이상 소비자의 연간 소비액은 1조4억 달러였던 반면, 18~35세 소비자의 연간 소비액은 7억 달러에 불과했다. 2020년 두 소비자군의 연간 소비액이 각각 2조4000억 달러와 2조6000억 달러였던 것을 고려하면, 최근 그 상대적 규모가 크게 역전됐다는 사실을 알 수 있다.

시장분석기관 샤오바오가오(晓报告)가 1선 도시(경제·소비·생활 수준이 크게 발달한 대도시)에 거주하는 1000여 명의 청년 소비자를 대상으로 설문조사를 실시한 결과, 이들은 가성비를 중시하고 오프라인 쇼핑과 중국산 제품을 선호하는 ‘궈차오(国潮)’ 열풍 등 8가지 소비 트렌드를 보이는 것으로 나타났다. 특히 중국의 MZ 세대 소비자는 가성비 소비와 녹색 소비 트렌드의 선두주자로 부상하고 있다.

적은 돈으로 최고의 가성비를 찾는 '00호우'

2023년은 그야말로 ‘저가열풍’의 한 해였다. 중국 소비자는 ‘9.9위안 커피’에 열광했고, ‘5.9위안 파운데이션’이 인기를 끌었다. 샤오바오가오 설문조사에 따르면 68.4%의 소비자가 제품 선택 시 가장 중요하게 보는 기준으로 ‘가성비’를 꼽았다. 다음으로는 ‘실용성’이 55.9%, ‘경험’이 37.5%를 차지하면서 그 뒤를 이었다.

가성비를 찾는 소비자가 많아지면서 특히 인기가 높아진 전자상거래 플랫폼은 ‘핀둬둬(拼多多)’다. 핀둬둬는 2015년에 시작한 전자상거래 플랫폼으로 초기에는 공동구매 방식으로 빠르게 성장했다. 이용자들이 함께 구매하면 혜택을 받아 저렴한 가격에 제품을 구매할 수 있는 특징이 있다. 이에 가성비를 찾는 소비자에게 큰 인기를 얻고 있다. 판둬둬는 2023년 1980~2000년대생 소비자가 가장 많이 사용하는 쇼핑 애플리케이션(앱)으로 타오바오와 징둥을 넘어섰다. 특히 2000년대생 소비자의 54%가 핀둬둬를 이용하는 것으로 드러났다. 

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