일본 네일아트 시장, 팬데믹 이전 수준의 시장규모를 회복 중

일본, 간편하게 즐길 수 있는 네일 스티커가 인기

손톱 건강, 젠더리스 수요를 고려한 상품군 개발 필요

네일아트 시술에는 전문 네일샵에서 전문가에게 시술을 받는 방법과 소비자가 직접 시술하는 방법이 있다. 최근엔 전문 네일샵보다 저렴하고, 특별한 기술 없이도 혼자서 손·발톱을 꾸밀 수 있는 셀프 네일이 주목을 받으면서 일본 시장에서도 다양한 셀프 네일아트 제품이 판매되고 있다. 셀프 네일아트 제품으로는 액상형의 네일 폴리시(매니큐어 등), 네일 팁, 네일 스티커 등이 있다. 특히 네일 스티커는 손톱에 스티커를 붙이기만 하면 완성되므로 쉽고 간편하여 다른 셀프 네일 제품에 비해 많은 소비자에게 사랑받고 있다. 또한, 비전문가 소비자들이 수작업으로는 구현할 수 없는 디자인을 스티커로는 만들어 낼 수 있기 때문에 저렴한 가격으로 전문샵에 다녀온 느낌을 즐길 수 있다. 본고에서는 이런 이유로 최근 일본 소비자들에게 주목받고 있는 네일 스티커를 집중적으로 조사했다.

네일 서비스 시장동향 및 규모

일본 리크루트의 미용 관련 조사연구기관인 핫 페퍼 뷰티 아카데미는 올해 2월 일본 내 인구 20만 명 이상이 거주하는 도시 내 15~69세의 남녀 1만3200명을 대상으로 과거 1년 간의 네일아트 서비스 이용에 관한 실태조사를 실시했다. 조사에 따르면, 2024년 일본의 네일아트 서비스 시장 규모는 전년 동기 대비 16.3% 증가해 1390억 엔을 기록했다. 시장 규모는 2년 연속 상승하고 있다.

연간 이용 횟수 및 이용률은 여성의 경우 연 5.64회로 9%를 기록하며 코로나19 팬데믹 이전 수준까지 회복됐다. 또한 남성의 경우 연 3.49회로 4.7%를 기록해 3년 연속 증가 추세를 보였다. 핫 페퍼 뷰티 아카데미는 최근 남성의 이용률이 높아지고 있는 것에 주목하며, 주요 원인으로 남성의 미용 의식 향상을 꼽았다. 한류, 아이돌 문화 등의 영향으로 젊은 남성들이 네일 패션을 즐기고 있으며, 깔끔하게 정돈된 손톱은 비즈니스에서도 좋은 인상을 줄 수 있기 때문에 상대에게 예의를 차리기 위해 네일 서비스를 이용하는 남성 회사원들이 늘어나고 있다고 분석했다.

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