중국 숏폼 산업, 폭발적인 성장기를 지나 성숙단계로 접어들어

이제는 전문성을 갖춘 웰메이드 숏폼 콘텐츠가 대세

산업 현황

숏폼(short form)은 10분 이내의 짧은 동영상 형태로 최근 전 세계적으로 가장 각광받고 있는 온라인 채널이다. 중국 숏폼 산업 역시 최근 몇 년간 빠른 성장을 거쳐 성숙기에 접어들었으며 숏폼은 이제 다양한 사회문화를 담는 하나의 주요한 매개체로써 여론을 형성하고 다양한 정보를 전파하는 등 여러 기능을 동시에 담당하고 있다.

중국 숏폼 산업은 특히 모바일 인터넷 보급과 인터넷망 속도가 단축됨에 따라 빠르게 부상했다. 중상산업연구소에서 발표한 '2024~2029년 중국 숏폼 산업의 심층 분석 및 발전 동향 예측 연구 보고서'에 따르면 2022년 숏폼 산업 규모는 약 3000억 위안에 달했으며, 이는 전체 동영상 산업 규모의 40%를 초과했다. 2024년에는 산업 규모가 4200억 위안에 달할 것으로 예상된다.

최근 몇 년간 숏폼 사용자 규모와 사용률은 성장세를 유지했으며 사용자 규모는 2018년 6억4800만 명에서 2023년 10억7400만 명으로 증가했다. 특히 2023년 전제 인터넷 사용자(네티즌) 중 숏폼 사용자의 점유율은 95.7%로 2020년 이후 꾸준히 증가했다. 이 비중은 지속 증가해 2024년에는 96%로 증가한 11억4800만 명에 달할 것으로 예상된다.

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