증가하는 인터넷 사용자, 높은 접근성으로 큰 효과를 발휘하는 베트남 온라인 마케팅

효과적으로 사용되는 온라인 마케팅 방식을 통해 소비자에게 다가가는 베트남 기업들

베트남의 경제 성장과 함께 소비자들의 가처분 소득이 크게 증가했다. 이로 인해 소비자들은 기존의 생필품이나 저렴한 상품에만 관심을 보이는 것이 아니라 자신의 취향이나 성향에 맞는 다양한 상품과 서비스를 구매하려는 경향이 강해졌다. 이에 따라 기업들은 소비자들의 다양한 욕구와 관심을 충족시키기 위해 새로운 형태의 마케팅 전략을 개발하고 실행하고 있다.

그중 온라인 마케팅은 ▲소비자들에게 쉽게 다가갈 수 있는 접근성 ▲소비자들의 행동과 성향을 분석하고 예측할 수 있는 데이터 기반의 효율성 ▲빠른 피드백 및 조치가 가능한 상호작용성 등의 이점으로 인해 베트남 마케팅에서 큰 효과를 발휘하고 있다.

최근 배달 어플과 인플루언서를 활용한 온라인 마케팅이 베트남에서 주요 마케팅 방법으로 사용되고 있다. 이에 배달 어플, 인플루언서 마케팅이 어떤 전략을 통해 베트남 소비자들에게 어필하고 있는지 확인해 본다.

왜 온라인 마케팅인가?

온라인 마케팅이 베트남 시장에서의 효과를 발휘할 수 있는 가장 큰 이유는 소비자들의 접근성이 높기 때문이다. 글로벌 시장조사업체 스태티스타(Statista)에 따르면 베트남의 인터넷 이용 인구는 2014~2023년 연평균 약 9.8%의 성장률을 보이며 2023년에는 인터넷 이용 인구가 약 8148만 명에 이르렀다. 베트남의 인터넷 이용 인구는 꾸준히 성장해 2029년에는 약 1억 명 이상을 기록할 것으로 예상된다.

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