[요 약]

본 연구는 창업기업의 상표와 비즈니스 전략간 연관성 규명을 위한 실증분석을 실시한다. 분석 데이터는 2021년 벤처기업정밀실태조사가 활용되었고 분석방법으로는 이항로짓분석과 구조방 정식모형분석이 적용되었다. 분석결과 창업기업의 비즈니스 모델의 명확성과 고유성이 상표보유 성향을 강화한다는 것이 확인되었다. 또한, 창업기업의 제조역량이 상표보유 성향을 강화한다는 사실도 확인되었다. 반면 역으로 창업기업의 상표보유는 비즈니스 전략(원가우위전략, 고부가가치화전략)에 미치는 영향은 통계적으로 유의하지 않았다. 이는 상표는 창업기업의 자원(resource) 이고 자원이 전략으로 전환되기 위해서는 ‘자원→역량→경쟁우위→전략’의 단계를 거쳐야 한다는 전략경영론의 일반적인 견해와 일치하는 것이다. 이에 대해, 본 연구는 경로분석을 통해 상표의 비즈니스 전략화 과정을 분석하여 상표는 주로 내부역량화 과정을 통해 기업의 비즈니스 전략을 고도화 하는데 기여한다는 것을 확인할 수 있었다.

이어서 본 연구는 기업의 상표보유가 생산과 수익에 미치는 영향을 분석하였다. 기업의 상표 보유는 생산과 수익에 정(+)의 영향을 미친다는 것이 일반적 인식인데, 본 연구의 분석에서도 전체기업 표본에 대해서는 상표 보유가 생산과 수익에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 상표는 소비자의 수요 자극을 통해 생산 증대에 기여하고 제품차별화를 통한 프리미엄화를 통해 수익 증대에 기여한다는 것이다. 하지만 창업기업 표본 분석에서는 이러한 효과가 분명히 드러나지 않았다. 즉, 창업기업의 상표는 소비자의 수요 자극과 제품차별화에 큰 기여를 하지 못한다는 것을 의미한다. 이는 창업기업에 대해서는 상표를 활용한 브랜드 고도화 지원이 더욱 확충될 필요가 있음을 시사하는 것이다. 한편, 본 연구는 서비스업 창업기업, 저기술수준 창업기업의 상표가 생산성 및 수익성에 미치는 영향을 분석하였다. 그 결과 기존 연구에서 제시하는 결과와는 다르게 국내 서비스 창업기업, 저기술수준 창업기업의 상표는 생산과 수익에 미치는 영향이 미미함을 확인하였다.마지막으로 본 연구는 상표와 기업의 자금조달과의 관계를 탐구하였다. 기존 연구에서 상표는
실적이 부족한 창업기업들에게 벤처캐피탈 등의 기업 가치평가에서 긍정적 기회를 제공한다고 파악한다. 본 연구에서는 창업기업의 상표 보유가 정부 정책지원금이나 일반 금융을 통한 자금조달의 규모를 증대시키지만 벤처캐피탈 투자를 통한 자금규모를 크게 증대시키지는 않는 것으로 파악되었다.

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