| 제목 | 라이브 커머스, 중국 보험업계 새로운 판매 채널로 부상 |
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| 분류 | 성장동력산업 | 판매자 | 조정희 | 조회수 | 35 | |
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 라이브 커머스, 중국 보험업계 새로운 판매 채널로 부상.pdf |
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| 데이터날짜 : | 2021-06-21 |
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| 출처 : | 정부산하기관 |
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코로나19로 언택트 문화가 확산되고 유튜브, 넷플릭스, 틱톡 등 영상 기반 SNS가 보편화되면서 라이브 커머스가 새로운 소비 트렌드로 부상
• 중국은 2016년부터 라이브 커머스를 시작해 빠른 속도로 성장하고 있고 미국과 한국은 최근 유통, 빅테크 기업이 시장에 진입하면서 성장세가 두드러짐
라이브 커머스가 절정의 인기를 구가하던 2020년, 중국 보험사들은 라이브 방송을 기획하거나 방송 전담 설계사 조직을 구축해 라이브 커머스 시장에 진입
• 핑안보험, 화샤보험, 워터드롭은 고위 임원이 출연하는 라이브 방송을 기획해 시장에서 호평을 받음
• 중국 보험사들은 보험 방송 전문 크리에이터를 육성하거나 외부에서 방송 전문가를 영입
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