DM이란?

DM은 ‘다이렉트 메엘의 준말로, 기업이 상풍 등의 광고를 위해 특정 고객충 앞으로 직접 우편물을 발송하는 방법을 일컫는다. 목적에 따라 상퐁 샘플을 동봉하는 등 다양한 정보 1구성이 가능 하고 수신자의열람롭이 높다는 장점이 있다.

일본에서는 연말연시연하장을 주고받는 바즈니스 문화가 있으며, 올해 발행매수만 14억4000만 장에 이를 정도로 우편 사업이 활발하다. 이에 따라 조1근일본 기업은 우편을 이용하는 전통적 인 마케팅 전략으로 여겨지던 DM을 디지털 기술을 도입해 효율화하려는 움직임을 보이고 있다. 소비자의 75%가 DM을 열람하고 19%가 행동한다

일본 다이렉트메일협회가 전국 20~50대 200명을 대상으로 실시한 ‘DM 미디어 실태조사 2022’에 따르면, 조사 대상자의 75.4%가 자신에게 오는 DM을 '열람한다'고 응답했다. 수신저가 지 정되지 않은 DM의 열람를도 58.0%에 달했다. 열람 목적으로는 '쿠폰 잊 사은품 안내', ‘할인 행사 정보' 등이 상위를 자지해 소비자는 유용하고 구제적인 정보를 희망하는 것을 알 수 있다.

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