튀르키예 반려동물 산업 개요 및 동향

튀르키예 반려동물 산업은 빠르게 성장하는 시장 중 하나로, ’22년 기준 95만 마리의 고양이와 63만 마리의 개가 반려동물로 튀르키예 정부에 정식으로 등록되어 있다. Petzoo의 대표 셀축 체틴에 따르면 코로나19가 확산되었던 2020~2021년 사이 반려동물 산업 규모는 현지화 기준 약 58% 성장했다. 팬데믹이 한층 완화된 ’22년 튀르키예 반려동물 산업 규모는 전년대비 108% 증가하여 6억 달러로 성장했다.

이렇게 튀르키예 반려동물 시장이 성장한 원인은 여러가지이다. 우선 코로나19 당시 튀르키예 전역에 부분적 통행금지령 실시, 재택 확산 등으로 1인가구 및 어린아이가 있는 가정을 중심으로 반려동물을 입양하는 인구가 늘어났다.

반려동물에 대한 인식 변화도 일조했다. 반려동물을 의인화(Pet humanization)하여 단순히 반려동물로 바라보는 것이 아니라 삶을 함께 영위하는 동반자로 여긴다. 튀르키예 반려동물용품 전시회 주최사인 Petzoo가 이스탄불 시민을 대상으로 조사한 내용에 따르면, 튀르키예의 Y세대(25-40세 사이) 44%가 자녀를 양육하기 전에 반려동물을 통한 양육 경험을 쌓고 싶다고 대답했다. 이들은 반려동물을 자식으로 생각하며 ‘에블라듬’(evladım, 내 자식)이라고 부른다. 이러한 기조가 튀르키예 반려동물 산업 성장에 트리거로 작용하고 있다.

반려동물 산업의 성장으로 관련 서비스 또한 반려동물 사료, 용품, 건강 관리 등으로 세분화되어 가고 있다. Euromonitor에 따르면, ’22년 기준 튀르키예의 반려동물용 사료 매출액은 4억1000만 달러(67%), 반려동물용품 1억9000만 달러(32%), 건강제품 2000만 달러(1%)다.

<튀르키예 반려동물 경제 산업 규모>

(단위: 백만 리라, %)

산업별 트랜드

반려동물 산업 내 가장 큰 비중을 차지하고 있는 사료 및 간식 산업에서도 프리미엄 제품의 성장이 포착되고 있다. 특히 20~30대 젊은 소비자들의 선호도가 높은 편이다. 자신의 반려동물의 종을 고려하는 것은 물론, 정기적으로 동물병원을 방문하여 연령대에 맞춰 필요한 영양소를 수시로 체크하고 사료와 간식을 급여한다. 반려동물의 털 상태와 알러지 등도 고려하여 식단을 조절한다. 따라서, 다소 가격이 높더라도 반려동물의 건강을 위해서는 기꺼이 지갑을 여는 것이 튀르키예의 젊은 세대다. 이들은 주로 온라인을 통해 여러 제품을 다각도로 비교분석 후 구매하는 경향이 있다.