[ 목 차 ]

1. 심층이슈: 코로나 19 사태 이후 중국 TV·웹 드라마 시장 동향(2020)

2. 장르별 차트

3. 센터 안내

I. 코로나19 사태 이후 중국 TV·웹 드라마 시장 동향(2020)작성순서1. 거시적 관점 : 시대의 새로운 추세, 드라마 시장의 새로운 동향2. 중국 TV·웹 드라마 시장 현황 : 양보다는 질적 향상으로3. 변화 : 단편 드라마의 급성장과 장르 세분화 추세4. 전망 : 이성 · 변혁 · 혁신Ⅰ 거시적 관점 : 시대의 새로운 추세, 드라마 시장의 새로운 동향정책 조정 통해 드라마 시장의 건전한 발전 유도 콘텐츠 : ‘출연료 제한’, ‘회차 제한’ 등의 정책을 통해 콘텐츠 제작 시장을 관리하고 드라마 품질과제작 규범의 보다 높은 수준을 요구함. 창작 : 담당 부서가 영화 및 드라마의 주제, 기획, 창작에 명확한 기준을 제시하고 ‘중요한 혁명 소재’,‘역사 소재’, ‘현실주의 소재’ 드라마 제작을 장려함. 편성 : 국가신문출판광전총국(国家新闻出版广电总局, 이하 ‘광전총국’)에서 추천한 100편의 주요 작품 중 ‘빈곤 퇴치드라마’, ‘임무극(가치 유도형 드라마, 任务剧)’ 등이 선도적 역할을 시범 수행하여 위성 방송국의 편성에 영향을 줌. 시청률 : 광전총국은 ‘중국 시청 빅데이터’를 기반으로 황금 시간대1) 드라마 시청 지표 평균치를발표하여 시청률 조작을 단속하고 다운스트림(콘텐츠 소비 단계)의 송출 시장을 통제함.시대에 맞추어 드라마 산업 변혁 촉진 제작 : 단기적 휴업 공백을 딛고 다시 빠르게 업무를 재개했으며 제작 분야 업스트림(콘텐츠 기획,제작 단계)의 생산 능력이 회복되고, 드라마 시장 규모도 확대되기 시작함. 배급·홍보 : 온라인 론칭, 온라인 라이브 방송 흥행 등 배급·홍보 경로를 오프라인에서 온라인으로전환하면서 새로운 기회를 맞이함. 송출 : (1) 콘텐츠 확장: 인터렉티브(쌍방향), 모바일 맞춤형, 미니 시리즈 콘텐츠 증가.(2) 형식 혁신: 단편 드라마가 점차 웹 드라마의 주류로 자리를 잡음.(3) 운영 혁신: 동영상 플랫폼이 ‘극장’ 운영 모델 적용, 세분화된 콘텐츠별로 규모 성장, 소재별콘텐츠의 브랜드화 주력.1) 황금 시간대는 중국 시간 19시30분~21시50분을 가리킴.2중국 콘텐츠 산업동향 (2021년 6호)1. 드라마 제작 및 송출 현황배급은 줄었지만 품질은 지속적 향상 광전총국 자료에 따르면, 지난 해 중국 국내 드라마는 전년 대비 235 편(26%) 감소한 670 편이등록됐음. 지난 해 코로나 19 영향으로 1 만 개 이상의 영화, 드라마 제작 회사가 폐업하고상당수가 휴업함. 하지만 예년에 송출하지 못한 드라마를 많이 방영해 지난 해 드라마 송출 수는오히려 전년 에 비해 39 편이 늘어남. 업계의 희망 사항인 '재고 정리'를 실현함.|그림 1| 2018년~2020년 광전총국 중국 국내 드라마 등록 편수(출처: 광전총국, ENDATA) 드라마 배급 시장에 대한 규제가 강화되면서 배급이 해마다 감소하고 있지만, 드라마 품질의 지속적인향상을 촉진한 데 힘입어 투자 규모가 안정적으로 성장함. 또한, 드라마 판권 거래 시장이 호황을 누리면서판권 거래액이 계속 증가하는 등 드라마 시장이 양보다 질적 향상을 추구하는 새로운 단계에 접어듬.|그림 2| 2018~2020년 드라마 투자 규모(단위: 억 위안) |그림 3| 2018~2020년 배급 허가증을 취득한(출처: ENDATA) 드라마 편수 및 드라마 판권 거래액2)(출처: 광전총국, ENDATA 추산)