< 목 차 >

01/ Issue: 돈이 되는 트래픽 03
02/ 산업분석: 2Q23E 채널별 산업분석 11
03/ 기업분석: 2Q23 Preview 21

온라인은 대체할 수 없는 오프라인의 트래픽과 체류 시간
 온라인과의 가격 경쟁은 백전백패. 오프라인에서만 체감할 수 있는 경험을 주는 것은 트래픽 발생 및 체류 시간을 늘려 지출 가능성 제고
 온오프라인 체류시간의 차이: 더현대는 무신사의 9배(더현대 79분, 무신사 8분 15초)
 오프라인 유통사 트렌드: 매장 줄이고 휴게 공간 늘이기
 더현대 영업 면적 중 매장 비중은 51%. 나머지는 실내 조경이나 휴식 공간. 매장 면적 비중은 타점포 평균인 65%보다 낮음
 휴게 공간에서 휴식 -> F&B 매장 이용 혹은 휴식 후 다시 쇼핑 -> ASP 상승

유통사들은 트래픽과 체류 시간을 늘리기 위해 오프라인에 막대한 금액 투자 중
 백화점: 소비 수준 높은 지역 점포 개발(상위 10개사 중 6개 점포가 강남권 위치)
 편의점: 부지 비용이 비교적 저렴한 지방권부터 점포 대형화 노력 중
 대형마트: 창고형, 프리미엄 등 다각화된 점포 개점
 이커머스/ 중소형 유통사: 팝업 스토어 오픈/ 세분화된 무인 스토어 활성화