목차

I. 미국 전자상거래 플랫폼 진출 관련 지식재산권 가이드
II. 중국 온라인 전자상거래 플랫폼 지식재산권 보호 가이드
III. 일본 온라인 전자상거래 플랫폼 지재권 보호 가이드
IV. 동남아시아 주요 전자상거래 플랫폼 이용 가이드

I. 미국 전자상거래 플랫폼 진출 관련 지식재산권 가이드

<요약문>

전자상거래 플랫폼은 전자상거래(E-commerce)가 이루어지는 웹사이트 가운데 제3자에게도 제품을 판매하거나 서비스를 제공할 수 있게 하는 곳을 통틀어 일컫는 용어이며, 온라인상 거래 플랫폼이라고도 불린다. 미국의 대표적인 전자상거래 플랫폼은 아마존, 이베이, 월마트, 타겟, 엣시 등이 있다. 이 중 타겟은 전자상거래 플랫폼을 운영하고 있기는 하나, 타겟이 초청한 회사만 한정해 제품 등록이 가능하므로 제외하고 아마존, 이베이, 월마트 및 엣시에 대해서만 다루기로 한다

1. 아마존 (Amazon)

미국 최대의 전자 상거래 플랫폼인 아마존은 2021년 기준 6백 3십만 명이 넘는 판매자가 아마존 마켓플레이스를 통해 제품을 판매하였다. 아마존은 도서 판매업에서 시작해서 현재 전자제품, 의류, 화장품, 장난감, 가구, 식료품, 운동기구, 자동차 부품, 영화, 게임 등 다양한 분야의 상품을 취급하고 있으며, 하나의 웹사이트(예: www.amazon.com)에서 아마존이 직접 판매하는 제품과 전자상거래 플랫폼(아마존 마켓플레이스)를 통해 판매자들이 판매하는 제품을 동시에 검색 가능하도록 한다.

A. 특징

아마존은 ‘아마존 프라임’이라는 연회비가 부과되는 회원제도를 통해 소비자에게 빠른 무료 배송 서비스를 제공하고 있으며, 프라임데이라는 할인 판매 이벤트를 통해 대규모 판촉 활동을 하고 있다. 또한, 번개딜이라는 이름으로 특정 제품을 짧은 시간 동안 할인된 가격으로 판매하는 행사도 수시로 진행하고 있다.

B. 입점

아마존의 입점 방법은 sell.amazon.com에 접속하여 계정을 만든 뒤, 단계에 따라 필요 정보를 입력하여 등록을 완료할 수 있다. 아마존의 경우, 한국어로 언어 설정이 가능하다. 마켓 플레이스는 판매를 위하여 $39.99의 월 가입비와 판매 건당 판매 수수료를 부과하고 있다