시장동향

이탈리아 미용기기 시장은 팬데믹 기간 동안 큰 폭의 성장세를 보인 바 있다. 2020년 판매 대수 기준으로 전년 대비 12%의 성장을 보인 미용기기 시장은 일상으로의 회복이 본격화된 2021년에는 -1.5%를 기록하며 판매가 소폭 감소했다. 그러나 이는 코로나19 이전인 2019년도보다는 훨씬 높은 수준으로 건강과 웰빙, 미용용품에 대한 수요가 지속되고 있음을 보여주고 있다.

<2007~2026년 이탈리아 미용기기 판매 동향>

(단위: 천 개)

[자료: 유로모니터(Euromonitor)]

최근 이탈리아 미용기기 시장의 주요 키워드로는 제품의 혁신성과 개인화를 꼽을 수 있다. 팬데믹 동안 소비자들은 외모를 관리하기 위한 용도에서부터 단순히 시간을 보내는 용도로까지 다양한 목적을 위해 미용기기를 구매했다. 이렇게 기기의 수요층이 넓어지면서 보다 새로운 제품에 대한 관심이 증가하게 됐고, 이러한 소비자의 니즈를 충족시키기 위해 전문 미용기기 업체들은 신제품 개발에 박차를 가했다. 특히, 특허받은 기술을 제품에 적용하고 다양한 미디어를 통한 프로모션으로 소비자가 각자의 취향에 맞춰 제품을 사용할 수 있음을 강조하고 있다.

미용기기에서 가장 큰 시장 성장을 보이는 품목은 구강 관리기기로 개인 위생의 중요성에 대한 인식이 높아짐에 따라 2021년도에도 시장성장을 지속했다. 소비자들의 예방에 대한 인식이 높아지며 구강 관리기기 품목이 미용기기 시장에서 가장 큰 비중을 차지하게 됐다. 반면, 가장 많이 감소한 품목은 모발 관리기기로 팬데믹 기간 동안 이동 제한 및 영업 제한으로 미용실 방문이 용이하지 않아 가정에서 모발을 관리할 수 있는 기기에 대한 수요가 증가한 바 있다. 그러나 다시 미용실이 영업을 재개하고 소비자들이 가정에서 했던 모발관리를 미용실에서 하기 시작하며 해당 제품에 대한 수요는 큰 폭으로 감소했다.

이와 같은 미용기기 시장 동향은 당분간 현재와 비슷한 트랜드를 유지할 전망이다. 구강 관리기기 및 관련 제품은 소폭이나마 시장이 지속해서 성장할 것으로 보이나, 이 외 모발 관리기기나 전기 세안기 등은 각각 -3.5%와 -2.4%로 시장이 감소할 것으로 예측된다. 

<2021년 이탈리아 미용기기 품목별 시장 동향>

(단위: 백 개, %)

*주: 2021~2026년 예상 판매 동향에 따른 증감률 전망치

 [자료: 유로모니터(Euromonitor), 밀라노 무역관 편집]

이탈리아 미용기기 수입동향

2021년 기준, 이탈리아의 미용기기 수입액은 7억 9500만 달러를 기록하며 전년 대비 41.99% 수입액이 증가했다. 수입 상위국에 독일, 중국, 태국이 있으며 수입 1위국인 독일로부터의 수입액은 전체 수입시장의 약 38.7%의 비중을 차지하고 있다. 특히 수입 상위 5국의 수입 비중은 76.3%로 상위 5국의 수입 쏠림 현상이 있는 것으로 나타났다.

이탈리아 미용기기 수입 시장은 다양한 국가에서 수입이 이뤄지고 있는 특징이 있다. 인근 유럽 국가를 비롯해 중국, 태국, 미국 등이 수입 상위 10위국 내 있으며, 한국은 수입 14위국으로 수입 점유율의 0.67%를 차지하고 있다.

<2019~2021년 이탈리아의 미용기기 수입 동향>

(단위: 백만 달러, %)

[자료: Global Trade Atlas]