○ ‘21년 메타버스 관련 기업들의 자금 조달액은 U$100억 이상으로 전년보다 2배 이상 증가함. 메타버스의 가치 창출 기회가 더욱 커지는 시점에 기업들은 미래 소비자들을 공략하기 위해 메타버스를 통한 마케팅을 시도하며 선점 기회를 엿보고 있음 ○ 메타버스 마케팅에서 핵심 가치는 고객에게 전달하는 진정성과 재미있는 경험으로, 일반적인 마케팅의 가치와 크게 다르지 않음 ○ 다만, 명확한 목표 설정, 적합한 플랫폼 선정, 몰입도 높은 경험 제공, 수익성 창출 테스트, 사전 리스크 점검 등 마케팅에서 새롭게 고려해야 할 요소들이 있음 ○ 기업들은 메타버스 마케팅을 도입하는 시점에, 장기적인 발전 관점에서 가상 제품 판매, 브랜드 자산, 리스크에 대한 책임, 데이터 보호 등을 함께 고민해야 함. 이를 기반으로 혁신적인 마케팅을 통하여 메타버스에서의 영역을 점차 늘려 나갈 때 기업들은 디지털 현실에서 더욱 풍부한 기회를 맞이하게 될 것○ ‘21년 메타버스 관련 기업들의 자금 조달액은 U$100억 이상으로 전년보다 2배 이상 증가함. 지난 4월 씨티그룹은 메타버스의 경제 규모가 ‘30년까지 최대 U$13조에 달할 것으로 전망 ○ 메타버스의 가치 창출 기회가 더욱 커지는 시점에 기업들은 친숙한 미래 소비자들을 공략하기 위해 메타버스를 통한 마케팅을 새롭게 시도하며 선점 기회를 엿보고 있음 ○ 마케팅에서 메타버스 세계는 새로운 방식으로 소비자를 참여시키고, 새로운 방향으로 브랜드 혁신을 추진할 수 있는 무궁무진한 기회의 장이 될 것 2. 메타버스 마케팅 ○ 메타버스 마케팅에서 핵심 가치는 고객에게 전달하는 진정성과 재미있는 경험으로, 이는 일반적인 마케팅의 가치와 크게 다르지 않음 ○ 다만, 메타버스에서 이러한 요소를 적용하는 환경이 매우 다르며, 소비자들을 효과적으로 참여시키기 위해서는 새로운 마케팅 방식이 필요함 • 브랜드 호감 높이기, 잠재 고객에게 인지도 높이기 등 명확한 목표를 정해야 함 • 브랜드와 시너지를 창출할 수 있는 주요 메타버스 플랫폼을 테스트하고 선정해야 함 • 혁신적 경험에 대한 기대감이 높은 소비자를 고려하여 몰입도 높은 경험을 제공해야 함 • 디지털 모델 출시, 오프라인 전환 판매 등 수익성 창출 기회를 찾아야 함 • 메타버스 자체의 리스크, 브랜드 연계 시 리스크 등 사전 리스크를 고려해야 함 1) 메타버스 마케팅 목표 설정 - 브랜드가 메타버스의 일부가 되고 싶은 이유를 파악하고 명확한 목표를 정해야 함. 잠재 고객에게 인지도 높이기, 브랜드 호감도 높이기, 충성도 높이기, 혁신 추구하기 등으로 정의되어야 함