기획의도 더 많은 한국 콘텐츠의 북미 시장 진출을 위하여 Ÿ KOCCA 미국비즈니스센터는 YouTube 채널1)을 통해 한국의 여러 콘텐츠 장르가 미국에 진출하는 노하우를 이야기하는 동영상 콘텐츠를 제작, 업로드하고 있음 Ÿ K-POP, 영화, 드라마, 예능 등 여러 장르의 한국 콘텐츠가 미국에서 인기를 누리는 트렌드를 바탕으로 더 많은 한국 콘텐츠의 북미 시장 진출에 일조하는 것이 채널 운영의 목적이며, 로스앤젤레스를 기반으로 세계적인 산업을 일군 미국 방송 분야를 시작으로 다양한 콘텐츠 장르를 다룰 계획임 Ÿ 이 보고서는 KOCCA 미국비즈니스센터가 진행한 인터뷰(21 년 3 월 촬영) 내용을 정리한 것으로, 미국 시장에 진출하려는 기업들에게 제공함으로써 미국 진출 전략을 벤치마킹할 수 있는 기초자료로 활용되는 것이 목적임 제 2 편 포인트 Ÿ 미국 드라마의 제작, 유통과 관련이 있는 미국 방송시장을 이해하기 위해 방송시장의 규모, 제작비 등을 한국과 비교하고, 공중파 채널, 케이블, 프리미엄 케이블, 스트리밍 서비스 등 미국 드라마가 유통될 수 있는 채널의 구성을 살펴봄. Ÿ 미국 방송시장의 규모와 구성에 대한 이해를 통해서 미국에서 시즌제 드라마가 정착하고 성공할 수 있었던 배경을 알고, 시즌제 드라마를 통한 신디케이션이 배우, 제작사, 방송사 모두가 상생할 수 있는 에코시스템을 만들었음을 이해함 Ÿ 한국에서와 마찬가지로 더욱 경쟁적인 스트리밍 서비스 시장이 기대되는 미국에서 신디케이션이 어떤 변화를 겪으며 새로운 환경에 적응하게 될지, 창작자들은 어떤 권리를 요구하고 있으며 이에 따른 시스템의 변화는 어떻게 응답해야 할지도 함께 고민함 1) https://www.youtube.com/channel/UCRIhtv5RBSon1ny4RKJ0mZw 미국특화21-02호 2 미국 방송시장 이해하기 1. 미국과 한국의 방송시장 규모 비교 KOCCA 미국비즈니스센터 주성호 센터장 (이하 주) : 지난 편에서는 이 대담 프로그램의 기획의도라 할 수 있는 미국 드라마 가 리메이크 되기까지의 과정, 미국 드라마에서 작가의 중요성, 또 미국에서 한국 드라마가 어떻게 받아들여지는지에 대해서 이야기 했습니다. 이제 미국 방송시장에 대한 이해를 돕는 이야기를 들어보고 싶습니다. 엔터미디어콘텐츠 이동훈 대표 (이하 이): 미국 방송시장을 이해하기 위해서는 우선 시장의 규모를 이해할 필요가 있습니다. 정보통신정책연구원의 2019 년 자료에 따르면, 미국 인구는 약 3 억 2,800 만 명이고, 시청 가구 수(TV 를 보유한 가구수, 편집자)는 약 1 억 2,400 만입니다. 전체 방송시장의 매출은 한화로 약 180 조 6,400 억 원 (그림 1 참조, 미화 1559 억 7 천만 달러)정도입니다. 영화시장의 매출은 약 12 조 원으로 집계됐습니다. 한국 시장과 비교해보면, 한국은 인구가 약 5,100 만 명, 시청 가구 수는 약 2,089 만 정도이고, 방송 매출은 약 20 조 원2), 영화 매출이 약 2 조 원입니다. 역시 2019 년 기준입니다. 그런데 코로나 19 로 인한 팬데믹 때문에 양국 모두 2020 년 매출은 급감했을 것으로 예상됩니다.3) 이 자료에서 중요한 부분은 미국의 방송제작 비용입니다. 2019 년에는 약 35 조 원이 방송제작비로 사용됐다 고 합니다. 같은 기간 동안 한국에서는 방송제작비로 약 2 조 원을 사용했습니다. 방송제작비라고 하면 드라 마, 예능 모두를 아우른 총 금액입니다. 미국 방송은 크게 ‘스크립티드(Scripted)’와 ‘논스크립티드 (Non-scripted)’ 두 가지로 나눠집니다. 드라마, 코미디, 시트콤처럼 대본을 쓰는 장르는 스크립티드라고 부르고, 그 외는 논스크립티드 또는 얼터너티브(Alternative) 프로그램이라고 합니다. 한국에서 이야기하는 예능, 리얼리티, 토크쇼, 라이브, 시상식 등이 논스크립티드 프로그램에 해당됩니다. 그런데 2021 년 초에 넷플릭스가 한국 콘텐츠에 크게 투자하겠다고 한 발표4)가 있었습니다.