[ 목 차 ]

1. 기획의도

2. 미국 방송의 공중파 시청률

1) 미국 공중파 프로그램의 시청률 읽기

2) 지연 시청률이란

3. 드라마 히트작으로 보는 채널의 성향

1) 미국 공중파 채널 별 인기 있는 드라마들

2) 미국 케이블 채널 별 인기 있는 드라마들

3) 미국 스트리밍 서비스 별 인기 있는 드라마들

4. 한국 스트리밍 시장의 미래

더 많은 한국 콘텐츠의 북미 시장 진출을 위하여 Ÿ K-POP, 영화, 드라마, 예능 등 여러 장르의 한국 콘텐츠가 미국에서 인기를 누리는 트렌드를 바탕으로 한국 콘텐츠의 북미시장 진출에 일조하는 것이 채널 운영의 목적이며, 로스앤젤레스를 기반으로 세계적인 산업을 일군 미국 방송 분야를 시작으로 다양한 콘텐츠 장르를 다룰 계획임 Ÿ 이 보고서는 KOCCA 미국비즈니스센터가 진행한 인터뷰(21 년 3 월 촬영) 내용을 정리한 것으로, 미국 시장에 진출하려는 기업들에게 제공함으로써 미국 진출 전략을 벤치마킹할 수 있는 기초자료로 활용되는 것이 목적임 제 3 편 포인트 Ÿ 미국 방송 채널들을 구성하는 공중파, 베이직 케이블, 프리미엄 케이블, 그리고 스트리밍 서비스에서 2021 년 방송 중인 드라마들 중에서 어떤 이야기가 인기 있는지 알아보고, 방송사별 드라마 대표작들을 통해 각 방송사가 선호하는 이야기의 스타일, 추구하는 방향을 추이함 Ÿ 광고수입에 대한 의존도가 높은 공중파 방송사 및 일부 케이블 채널의 경우, 프로그램의 인기를 가늠하는 척도로 시청률이 기준이 되어왔으나, 현재 온디맨드 스타일의 시청환경이 보편화됨에 따라 시청률 집계 방식이 변화되고 있음. 보고서에서는 미국 시청률에 대한 기본적인 내용들과 지연시청률에 대한 정보를 다룸 Ÿ 해외 스트리밍 서비스의 진출로 치열한 경쟁이 예상되는 한국 방송시장의 미래를 전망함 미국특화21-03호 2 미국 방송의 공중파 시청률 KOCCA 미국비즈니스센터 주성호 센터장 (이하 주) : 지난 편에서는 미국 방송시장에 정착된 시즌제 드라마 와, 이 시즌제 드라마가 계속해서 만들어질 수 있는 수익 창출 구조인 신디케이션에 대한 이야기를 들었습니다. 그리고 신디케이션이 가능한 미국 방송시대의 구조, 규모에 대해서도 알아봤습니다. 엔터미디어콘텐츠 이동훈 대표 (이하 이): 이번에는 미국 방송의 채널들, 공중파 방송사, 케이블, 프리미엄 케이블 그리고 스트리밍 서비스까지, 이런 채널들에서 어떤 드라마들이 인기를 끌고 있는지 알아보려고 합니다. 채널 별 인기 드라마들을 보면 각 채널의 색깔이나 성향이 잘 드러납니다. 그래서 2021 년에 미국 방송 채널들 에서 방영되고 있는 인기 드라마들을 알아보고, 그 드라마들의 장르나 특징을 통해서 채널의 성향이나 채널의 색깔을 유추해보려고 합니다. 미국 진출을 생각한다면 보유한 콘텐츠가 혹은 아이디어가 어떤 채널과 잘 맞을 것 같은지 생각해볼 수 있을 겁니다. 이에 앞서, 미국 방송의 공중파 시청률에 대해서 먼저 이해하면 좋겠습니다. 광고주가 선호하는 주 소비층의 시청률 조사 1. 미국 공중파 프로그램의 시청률 읽기 이: 미국 시청률을 보면 보통 숫자 3 개가 나옵니다. 이 세 가지 숫자로 시청률을 보여주는 방식은 닐슨미디어 등 시청률 조사기관에서 만든 시스템입니다. 그래서 숫자를 읽는 방법을 모르면 “2.0/13, 2,636”(그림 1, 표시부분 참조)라는 숫자의 의미나 시청률이 어떻게 나왔는지 이해할 수 없습니다. 순서대로 제일 앞에 있는 숫자는 데모(Demo) 또는 레이팅(Rating), 두 번째는 쉐어(Share), 마지막은 뷰어(Viewer)인데, 각각이 의미하는 바는 다릅니다. 우선 데모는 18 세에서 49 세까지의 성인 시청자 그룹 또는 25 세에서 54 세까지의 여성 성인 시청자 그룹으 로 특정해서에서 수집되는 데이터입니다. 1) 이렇게 시청자를 연령이나 성별로 묶는 중요한 이유는 광고 때문 입니다. 공중파 방송사에서 가장 중요한 수입은 광고수입입니다. 공중파 수신료가 있는 경우도 있지만 기본적 으로 미국은 안테나만 있으면 공중파 TV 를 수신할 수 있어서 방송사의 수입은 광고에 의존하게 됩니다. 광고주는 광고에서 보여지는 상품이나 서비스를 가장 활발하게 소비하는 사람들, 즉 주 소비계층이 많이 보는 프로그램에 광고를 하고 싶고, 방송사에서는 시청률을 근거로 프로그램의 광고적합성을 증명합니다. 광고주들은 18 세에서 49 세가 가장 소비성향이 강한 세대라고 보며, 이 그룹이 많이 보는 프로그램에 광고가 집중됩니다. 광고주의 필요에 따라 데모는 18 세에서 49 세의 성인 또는 25 세에서 54 세의 여성이 될 수 있고, 일반적으로 18 세에서 49 세 그룹의 데이터를 ‘키 데모’(Key Demo)라고 합니다.