글로벌 플랫폼의 등장과 인터넷, 스마트폰의 출시로 세계 어디서나 쉽게 디지털 광고를 하는 것이 가능해졌다. 디지털 광고는 오프라인 광고에 비해 상대적으로 적은 예산으로 많은 사람들에게 광고할 수 있으며 특정 타겟에게 광고하는 것도 가능하다는 장점을 가지고 있다. 디지털 광고 시장은 향후 지속 성장할 전망이지만, 제품 홍보를 위해 디지털 광고 시장과 매체의 특성을 잘 확인하는 것이 중요하다.

미국 광고 시장 현황

2022년 6월 미국 스탠다드 미디어 인덱스에 따르면 온라인 검색, SNS, 온라인 비디오, OTT 등과 같은 디지털 매체를 통한 광고가 62%를 차지하고 있고 TV, 잡지, 신문, 옥외광고와 같은 전통 미디어가 미국 전체 광고 시장의 38%를 차지 하고 있다. 2020년 이전까지 전통 미디어를 통한 광고 시장이 상대적으로 더 컸지만, 팬데믹기간 디지털 미디어 광고에 사용하는 비용이 증가하며 2020년 7월 이후 격차가 더 벌어지고 있다.

<미국 디지털, 전통 미디어 광고 시장 현황>

(단위: US$ 백만)

 [자료: Standard Media Index]

미국 디지털 광고 시장 현황

디지털 미디어 소비가 증가함에 따라 각 기업이 디지털 광고에 지출하는 금액도 빠르게 증가하였다. 2021년 미국의 디지털 광고 수익은 2020년 1.39억 달러에서 35% 증가한 1.89억 달러를 기록하며 2006년 이후 가장 높은 성장률을 기록하였다. 이는 2020년 12% 성장률을 훨씬 웃돌았는데, 팬더믹으로 인한 침체에서 정상화로 돌아서며 급격하게 증가하였다. IAB의 CEO인 David Cohen은 경제 전반에 걸쳐 나타난 수많은 비즈니스가 디지털 광고의 성장에 기여했다고 언급하였다.

<미국 디지털 광고 수익>

(단위: US$ 백만)