아이케어 식품으로 블루베리와 루테인 인기...다만, 건강식품은 인증의 벽을 넘어야

아이케어 기기 시장규모, 2020년, 2021년에 이어 꾸준히 확대 전망

스마트폰 등 전자기기 사용과 함께 눈 건강에 신경 쓰는 소비자가 늘고 있다. 이전에는 노화로 시력 저하를 느끼기 시작한 40대 이후의 소비자가 중심이었지만, 최근 '스마트폰 노안'이라는 단어까지 생겨날 정도로 나이를 불문하고 눈에 대한 건강의식이 높아지고 있는 상황이다.

2020년 이후 코로나19 사태를 배경으로 집에 머무르는 시간이 증가하면서 택배 수요, 눈 건강 수요 등 각종 새로운 수요가 생겼다. 특히, 스마트폰이나 PC 등 전자기기 사용시간이 늘어남에 따라 눈의 피로를 느끼는 소비자는 아이케어(Eye care) 제품에 관심을 가지게 되었다.

아이케어 제품으로서 인지도가 높아지는 블루베리, 루테인

최근 아이케어 제품으로 자리 잡은 것이 블루베리와 루테인을 원료로 한 건강식품이다. 블루베리의 효능은 일반 소비자에게 널리 알려져 있으며, 영양제 중심으로 판매되고 있다. 2020년 블루베리 건강식품 시장 규모는 200억 엔 안팎(소매 기준, 후지경제 데이터)으로 추정되며, 아이케어 제품(건강식품) 시장의 50% 정도를 차지하고 있다.

루테인은 2015년에 시작된 '기능성 표시 식품제도'에 의해 주목받게 된 아이케어 제품으로, 콘트라스트 감도(흐릿함 완화, 선명하게 보이도록 돕는 기능)와 같은 시각 기능을 돕는 효능이 있다. 2020년 루테인 건강식품 시장 규모는 아이케어 제품 시장의 약 43%, 145억엔 안팎(후지경제 데이터)으로 예측된다.

루테인 제품 중 가장 인지도가 높은 제품은 FANCL사의 엔킨(2,160엔/30일분)이다. 판매가 시작된 2015년 6월부터 2021년 1월까지 1,700만 개가 판매되었으며, 대히트 제품으로 자리잡았다.

일본 아이케어 제품시장에는 건강식품 제조사뿐만 아니라 의료기기 제조사도 제품을 출시하고 있다. 콘택트 렌즈 메이커인 'MENICON'은 2020년 12월에 '目にサプリメント(제품명:눈 영양제)' 라는 제품(6종)을 출시했다. 여성 소비자를 겨냥하여 가방에 넣어 다닐 수 있는 패키지 디자인을 채택했으며, 판매 가격은 1,080엔(20일치)이다. 이외에도 'BAUSCH LOMB JAPAN'이 루테인을 배합한 건강식품을 제조 및 판매하고 있다.

일본 크라우드 펀딩 사이트에 등장한 한국산 아이케어 기기

2021년 아직 일본 시장에서 판매실적이 없는 한국의 고가 기기(4만엔 이상)가 Makuake(일본 크라우드펀딩 사이트)에서 1억751억 엔의 펀딩을 받았다. 해당 기기는 눈 근육을 단련시키는 트레이닝 기기 'Otus'로, 아이케어 제품으로는 최초로 1억 엔이 넘는 펀딩을 받은 제품이 됐다. 목표 금액을 달성한 역대 제품 15,691개 제품(2022.6.8 기준) 중 29번째로 높은 펀딩액을 기록했다.

Otus는 2,476명으로부터 펀딩을 받아 2022년에 업그레이드된 제품을 출시하며 소비자에게 7월부터 발송 예정이다. 펀딩에 참가한 소비자들은 스마트폰 사용으로 인한 시력 저하를 걱정하고 있으며, '눈의 피로를 줄이고 싶다', '짧은 시간에 매일 훈련할 수 있는 기기를 찾고 있었다'는 등의 댓글을 펀딩 사이트에 남기고 있다.